Texto Ancla

Qué es el texto ancla de un enlace

El texto ancla o anchor text es el texto sobre el que se puede hacer clic en un hipervínculo o enlace para navegar al contenido de otra URL. En los navegadores modernos suele ser azul y estar subrayado. 

Por qué es importante

Muy sencillo, el texto o palabras que ponemos en un enlace ayudan a los usuarios y a los buscadores a determinar el contenido asociado a la página de destino.

Es decir,  

Si empleamos el texto ancla “patatas fritas” en un hipervínculo, todos, incluidos los buscadores, esperamos encontrar un contenido asociado a este producto. De esta forma podemos establecer una relación directa entre el contenido presentado al usuario y una palabra clave.

Por lo tanto,

Las palabras contenidas en el texto de anclaje ayudan a un buscador a clasificar el contenido de dicha página.

Y nosotros, a través del enlazado externo e interno podemos ayudar a los buscadores creando más puntos de entrada (enlaces) a ese contenido a la vez que le proporcionamos el contexto semántico (anchor text) a los buscadores para que clasifiquen mejor la URL en cuestión.

¿Comprendes ahora la importancia del anchor text?

Ejemplo texto ancla

El código empleado para incluir un enlace o hipervínculo en un HTML es el que te mostramos a continuación:

Example Anchor Text

Por un lado se indica la URL de destino Y por el otro se identifica la palabra clave que enlaza a esa URL.

Tipos de anchor text

Según las palabras clave utilizadas podemos distinguir varios tipos de textos anclas diferentes que además sirven a distintos propósitos.

A continuación, exponemos las tipologías más comunes. 

Saca el lápiz y toma buena nota:

Coincidencia exacta

El texto ancla es de «coincidencia exacta» si incluye una palabra clave que refleja la página a la que se enlaza. Por ejemplo: «aceitunas y encurtidos» enlazando a una página de categoría dentro de un ecommerce de alimentación.

Son los anchor text más explícitos y que mejor funcionan de cara a los buscadores.

Coincidencia parcial

Texto ancla que incluye una variación de la palabra clave de la página a la que se enlaza. Siguiendo con el ejemplo anterior: «mejores aceitunas y encurtidos» que enlaza a la página de categoría de productos de un ecommerce.

Marca

Un nombre de marca utilizado como texto de anclaje. Por ejemplo: «lays» enlazando desde un artículo en un periodico digital y apuntado a la home de dicha marca.

Enlace de URL o “desnudo”

Una URL que se utiliza como ancla. Por ejemplo: ‘https://lays.es/’ es un ancla de enlace desnudo.

Enlace genérico

Una palabra o frase genérica que se utiliza como ancla. «Aquí» es un ancla genérica común. Son los que menos información aportan y que deberíamos usar de forma menos frecuente, especialmente en el enlazado interno de una web.

Imágenes

Siempre que se enlace una imagen, Google utilizará el texto contenido en el atributo alt de la imagen como texto de anclaje.

En conclusión:

Los motores de búsqueda utilizan el anchor text como un reflejo de la forma en que otras personas ven tu página – y por extensión, de lo que las páginas deben presentar a los usuarios. 

Es por este motivo por el que son tan relevantes de cara al posicionamiento en buscadores.

Emplear anchors text equilibrados que contribuyan a contextualizar las temáticas de tus páginas es importante, pero como todo en la vida debes ser moderado y saber cómo utilizar las diferentes combinaciones y tipologías de anchor text.

Y es que, Google mide las frecuencias de cada anchor text evaluando su idoneidad y analizando el lenguaje empleado para detectar patrones o perfiles de enlaces poco naturales.

Por lo tanto, estos pequeños textos son vitales para cualquier proyecto web.

Importante: El texto ancla es un factor de posicionamiento para Google. De hecho, está incluido en varias patentes de Google. No utilizar el texto de anclaje o utilizar un texto de anclaje genérico, como «haga clic aquí», se considera generalmente una mala práctica de SEO.

Herramientas y lecturas recomendadas:

• en.wikipedia.org
• neilpatel.com