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Qué es SEM
El SEM o Marketing de buscadores es una estrategia de marketing online que consiste en aumentar la visibilidad de nuestra web en los resultados de los motores de búsqueda (SERP) ya sea mediante el pago por clic (PPC) o el SEO.
Es importante señalar que hoy en día cuando hablamos de SEM muchas veces nos estamos refiriendo en exclusiva a la parte de pago por clic.
Por eso, muchas veces al SEM se le conoce como PPC. Aunque este término es inexacto.
Por qué es Importante
Con un número cada vez mayor de personas que buscan, investigan y compran productos online, el marketing en buscadores o SEM es un punto angular de cualquier estrategia de marketing digital.
Sobre todo si tu empresa centra su actividad en el sector retail.
Y es que:
Cerca del 48% del tráfico web de los mayores ecommerce españoles procede de los buscadores, frente al 40% del tráfico directo.
Y este porcentaje es mucho mayor en aquellos cuya marca no es tan conocida.
Diferencia entre SEO y SEM
Los clics conseguidos en el SEO son gratuitos y proceden solo de los resultados orgánicos presentados por estos. Estos clics no tienen un coste directo asociado y se consiguen gracias a estrategias de posicionamiento orgánico donde optimizamos nuestra web para ganar el favor de los buscadores. Así, con el tiempo, es posible conseguir posicionar contenido entre los primeros puestos.
Mientras, el SEM hace uso tanto del SEO como del espacio reservado para anuncios (PPC) consiguiendo resultados desde el primer momento.
Los esfuerzos de SEM añaden valor de inmediato y además ofrecen un valor duradero a lo largo del tiempo. Por así decirlo, combina las ventajas de los dos mundos: SEO y PPC.
Lo relevante en las estrategias de SEM es crear un buen balance de tráfico de pago y orgánico sin llegar a canibalizar keywords.
Sin embargo, empezar por esta estrategia es mucho más caro, ya que supone una inversión mucho más elevada.
En conclusión:
El Search Engine Marketing es una potente palanca para la captación de tráfico web en muchas industrias y nichos de mercado.
Mientras que la visibilidad en otros canales como las redes sociales o el tráfico directo depende en gran medida de tu capacidad para viralizar contenidos o generar una marca reconocida.
El SEM te permite acceder a una gran cantidad de usuarios motivados.
Enlaces y lecturas recomendadas:
Preguntas Frecuentes
El SEM es una parte esencial del marketing digital para ganar visibilidad y captar tráfico web procedente de las búsquedas de los usuarios. Si quieres aprender a potenciar la visibilidad de tu sitio web es necesario comprender cómo puede ayudarte a lanzar tu proyecto.
El SEM incluye dos grandes patas: el SEO y el PPC. Ambas pueden usarse en conjunto o por separado pudiendo aprovecharse de sus ventajas y complementariedades. Siempre que se inicia un proyecto desde cero es aconsejable valorar el uso combinado de ambas.