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Qué es PPC en Marketing
El PPC, o Pay Per Click en inglés, es un modelo de publicidad en el que los anunciantes pagan por cada clic que reciben en sus anuncios, popularizado por Google Ads y otras plataformas como Facebook Ads. El PPC o pago por clic (pay per click) es un modelo de publicidad online muy popular en internet en el que los anunciantes solo pagan si sus anuncios son clicados por los usuarios y generan visitas a su página web o landing page. Uno de los sistemas de pago por clic más extendido y popular es Google Ads.
Cómo hacer publicidad de pago por clic
Este método de publicidad sirve para comprar tráfico web para un sitio alquilando un espacio publicitario prominente dentro de una plataforma, red social o buscador. De esta forma, no hay que esperar a obtener visitas orgánicas desde otros canales digitales.
Ejemplo de anuncio en una campaña PPC
Seguro alguna vez te has topado con alguno de estos anuncios mientras navegas y realizas una búsqueda:
O echas un vistazo a tus redes sociales:
En cualquier caso, las tipologías y formatos de anuncios son variadas y están diseñadas para captar la atención de los usuarios.
Cómo funcionan las plataformas de pago por clic
Ya sabemos el significado de ppc o pago por clic, ahora veamos cómo funciona. Ya sea que empleemos una plataforma de un motor de búsqueda o de cualquier red social, estos sistemas funcionan siempre por medio de una subasta para la palabra clave objetivo en la que queremos aparecer.
Estas subastas son las que mantienen el engranaje del PPC en movimiento.
Y en función del algoritmo de cada plataforma, junto a una combinación de múltiples factores, incluyendo el importe de la puja y la calidad del anuncio, se decide el ganador que aparecerá en la primera posición.
Por supuesto, el funcionamiento del sistema depende mucho de cada plataforma.
Pero en líneas generales, así es como funcionan los diferentes sistemas.
Dónde puedo utilizar el pago por clic
Existen muchas plataformas donde emplear el modelo de coste por clic. Pero para simplificar debes saber que puedes hacer uso de:
Anuncios PPC en buscadores
La publicidad en buscadores es una de las primigenias de Internet y que más tiempo llevan disponibles para los anunciantes.
Este tipo de plataformas te permite llegar a los usuarios que están realizando una búsqueda integrando los anuncios en los resultados de búsqueda.
En este sentido, la plataforma más popular es Google Ads, seguida (a mucha distancia) por Bing Ads y Yahoo Ads.
Anuncios PPC en redes sociales
Este tipo de anuncios se integran en la experiencia del usuario en la red social. Una de sus principales ventajas es que permiten aprovechar la información que las redes sociales tienen sobre sus usuarios para poder lanzar anuncios PPC muy segmentados.
Las principales herramientas de publicidad en redes sociales son: Facebook Ads, Linkedin ads e Instagram Ads.
Aunque también existen otras plataformas interesantes como Twitter Ads o Pinterest Ads.
Anuncios PPC de Display
Por último, el PPC también se utiliza cuando se muestran anuncios de banner en sitios web relacionados con los productos y servicios de una marca o con los intereses de su público objetivo.
Estas plataformas suelen disponer de una red de blogs y medios donde los anunciantes ven ubicada su publicidad.
Ventajas y desventajas de las campañas de PPC
Emplear el pago por clic tiene algunas ventajas y desventajas asociadas que debes conocer antes de sacar todo el provecho a este canal de adquisición.
Entre sus puntos a favor más reseñables destaca que:
- Solo pagas por las visitas que recibes.
- Tienes toda la información sobre el rendimiento de tu anuncio o campaña.
- Las audiencias están segmentadas.
- Podrás controlar el presupuesto en todo momento.
- Tienes el control sobre dónde y cuándo se mostrará tu anuncio.
- Es rápido, verás el impacto de tus campañas de PPC casi inmediatamente.
Sin embargo también es necesario mencionar algunas desventajas:
- Hay que invertir tiempo en optimizarlas y mejorarlas para obtener los mejores resultados.
- La creación de campañas efectivas requiere una gran especialización sobre todo en sectores muy competidos.
- Los costes pueden dispararse rápidamente si la competencia se ve incrementada condicionando los márgenes.
- Los clics y las visitas no siempre conducen a las ventas por lo que debes prestar especial atención a tu oferta y al CRO
En conclusión:
El PPC es uno de los canales de adquisición más relevantes que existen.
La cantidad de plataformas disponibles (Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads, etc), junto a las particularidades de cada una, han convertido al PPC en toda una disciplina que requiere de profesionales especializados para asegurar los mejores resultados.
Conocer y dominar estas herramientas es imprescindible para optimizar la captación de clientes en cualquier negocio.
Enlaces y lecturas recomendadas:
Preguntas Frecuentes
¿Qué es PPC o pago por clic?
El PPC o pago por clic es una de las herramientas que poseen los anunciantes para dar a conocer su oferta en Internet. Saber cómo funciona y cuales son sus implicaciones es clave para realizar campañas de anuncios rentables. Por eso, es imprescindible conocer bien estas plataformas.
¿Cual es la diferencia entre PPC o SEM?
El término PPC hace referencia a la modalidad de anuncios de Pago por Clic mientras que SEM hace referencia a Search Engine Marketing. Es decir, mientras que el primero puede aplicarse a cualquier tipo de plataforma de anuncios, el segundo agrupa el conjunto de acciones de pago o no pago realizadas en los buscadores (El SEO está incluido dentro del SEM).
¿Por qué hacer campañas pay per clic o PPC?
El pago por click nos permite llegar a nuestra audiencia a corto plazo de manera rápida y efectiva y dar visibilidad a nuestra empresa en los resultados de búsqueda. Además, solo se realiza pago cuando un usuario haga clic en el anuncio.