Páginas YMYL

Qué son las páginas YMYL

Las páginas YMYL (your money your life) son aquellas páginas cuyos contenidos Google considera tienen el potencial de provocar un gran impacto en la salud, bienestar emocional, seguridad o finanzas de las personas. 

Es por este motivo por lo que el buscador pone especial atención a este tipo de páginas.

Elevando los estándares de calidad para posicionar dichas webs en sus resultados.

Por qué son importantes 

Google mantiene unos estándares de calidad muy altos para las páginas de categorías YMYL como hemos dicho.

Por este motivo, es esencial que los negocios o páginas que generan contenidos YMYL tengan especial cuidado con los contenidos poniendo el foco en quien los escribe y cómo se presentan.

Y es que, al ser consideradas webs con temáticas sensibles y de alto impacto para la vida de las personas Google va a evaluar estos sitios web con mucho cuidado y detenimiento.

Empleando a fondo las capacidades de sus Quality Raters: revisores manuales que analizaran tu web para validar que ofreces información legítima y acorde con sus directrices de calidad.

Es decir, ya no vas a ser evaluado únicamente por un algoritmo sino que además tu página web será validada por un ser humano de forma manual.

Ejemplos comunes de páginas Your Money Your life 

A continuación, vamos a ilustrar algunos ejemplos comunes de páginas que Google define como contenidos YMYL y para los que exige mayor rigurosidad. 

Estos ejemplos están extraídos del manual de Quality raters de Google:

• Noticias y webs de actualidad: Acontecimientos internacionales, negocios, política, ciencia, tecnología etc… pueden quedar dentro de la categoría YMYL.
• Información Gubernamental y legal sobre el voto, gobierno, leyes y educación están consideradas dentro de YMYL. 
• Finanzas: webs sobre asesoramiento o información financiera que impliquen inversiones, impuestos, planificación de la jubilación, préstamos, banca o seguros etc…
• Compras: portales o tiendas online donde se puedan adquirir productos y servicios pueden caer dentro de esta categoría Your Money Your Life. Piensa por ejemplo en la web de un farmacéutico o una tienda online de suplementos deportivos.
• Salud y seguridad: cualquier web que ofrezca información relacionada con temas de salud física, mental, medicamentos, o aspectos relacionados con la salud bien sean temas de nutrición o ejercicio físico.
• Portales de orientación profesional para formación o búsqueda de empleo.

Como ves, no se trata sólo de sitios centrados en la salud, ciencia, temas legales o financieros, ni tampoco de páginas en las que se realiza una recomendación de compra o venta de productos físicos como en un ecommerce.

Y es que:

Google define los sitios YMYL en sus directrices de calidad como cualquier sitio con información que pueda impactar en el bienestar futuro de sus usuarios.

Una definición bastante amplia donde pueden entrar muchas tipologías de portales de contenidos y  páginas webs.

Esto significa que, si tu sitio web tiene páginas calificadas por Google con contenido YMYL, tendrás que prestar especial atención para asegurar que toda la información que estás ofreciendo está contrastada, verificada es precisa y realmente útil para los usuarios.

De lo contrario, será  probable que tu web no sea capaz de pasar el filtro humano de los Quality Raters de Google

Cómo posicionar una web YMYL: Mejores Prácticas

Sin duda alguna, cuando hablamos de buenas prácticas para posicionar una web YMYL estamos obligados a hablar de lo que Google define cómo páginas de alta calidad.

Pero… ¿Cómo podemos saber qué considera Google para valorar que un sitio web es de “alta calidad”?

Muy sencillo.

Google tiene una lista de requisitos que facilita a los sus Quality Raters para qué sepan qué características debe cumplir una página de alta calidad.

Estos puntos se pueden resumir en:

1. Autor o autores del contenido de la página con un alto E-A-T.
2. Contenido principal de la  página (MC) de alta calidad.
3. Reputación del sitio Web positiva. 
4. Contenido complementario útil, contrastado y de fuentes de información fiables.
5. Información satisfactoria sobre la página y/o información sobre quién es el responsable de la misma.
6. Diseño funcional y con buena usabilidad general.
7. Contenidos actualizados y siempre al dia.

Seguro que leyendo estos sietes puntos te has quedado más o menos igual. 

Así que, veamos cada uno de estos puntos con mayor detalle:

1. Autor de la información con un alto E-A-T

Dado el impacto en la vida de los usuarios que puede tener el contenido YMYL, Google espera que estos textos estén redactados por expertos en la materia.

Por lo tanto:

Cuando redactes nuevo contenido para tu página web YMYL es esencial que cuentes con una persona de experiencia contrastada que pueda ser fácilmente validada por los evaluadores.

Si eso no es posible, deberás contratar a un experto en la materia que puedas incorporar al equipo editorial o tratar de conseguir colaboraciones de expertos dispuestos a publicar contenido en tu web.

Otra opción, es trabajar la autoridad de personas clave de tu equipo para dotarlos de un alto E-A-T y vincularlos a tu proyecto.

En iSocialWeb, contamos con una metodología propia para desarrollar entidades de marca y personas para todos nuestros clientes.

Esto facilita el poder demostrar a un validador y al propio Google que tienes experiencia sobre la materia tratada. 

En definitiva:

Cuando planifiques un nuevo contenido para tu sitio YMYL, es esencial contar con la persona adecuada para el trabajo o asegurarte de tener una entidad de persona o marca a la que poder asignar dicho contenido.

2. Contenido principal de la página (MC) de alta calidad

Google especifica en sus directrices de calidad que el contenido es una de las tres consideraciones principales a tener en cuenta a la hora de evaluar una página YMYL.

El contenido, según estas directrices, debe ayudar al usuario a satisfacer su intención de búsqueda. 

Aquí Google considerará que el contenido es de máxima calidad cuando para producirlo se haya empleando un alto volumen de tiempo, esfuerzo, experiencia, talento y/o habilidad. 

Por lo tanto, para demostrar esto, tus contenidos deben:

• Ser realistas, precisos y estar redactados con claridad
• Ser exhaustivos y detallados
• Demostrar claramente que se ha invertido trabajo, tiempo y experiencia en su creación.

Como ves, en un nicho YMYL, estás obligado a prestar mucha atención y detalle a la producción de contenidos.

3. Reputación del Sitio Web positiva 

Los Quality Raters de Google están instruidos para buscar señales para medir la reputación que avale un sitio web.  

Analizando las opiniones de terceros y fijándose en otros factores externos como: acreditaciones, asociaciones, sellos de calidad asociados al nicho en cuestión, estos son capaces de evaluar si la reputación de un sitio web es buena o mala.

En este apartado cobra especial interés demostrar o conseguir reseñas independientes, testimonios y noticias positivas sobre la actividad de nuestra empresa y organización.

Todo aquello que ayude a determinar que somos una fuente contrastada de información será bienvenido.

Por tanto:

• dar entrevistas, 
• conseguir buenas opiniones de clientes,
• citaciones en otras webs, foros,directorios relevantes, 
• o incluso premios a nivel de empresa

Todo esto bien realizado jugará siempre a nuestro favor.

Y servirá en última instancia para avalar una reputación positiva de cara a los revisores y usuarios.

4. Contenido complementario útil, contrastado y de fuentes de información fiables.

Dentro de las indicaciones que da en su manual Google a los Quality Raters, insiste de forma clara para que estos presten atención al contenido adicional que actúa a modo de refuerzo presentado por parte los editores del sitio web.

Buenas prácticas a este respecto son:

• Enlazar con publicaciones relacionadas y relevantes sobre la temática.
• Insertar vídeos explicativos o informaciones que refuerzan lo dicho en el contenido
• Incluir enlaces a la sección de preguntas frecuentes en la página.
• Destacar los detalles de ubicación, direcciones y localización en la página web.
• Añadir funcionalidades específicas como pueden ser buscadores, calculadoras etc..

Esto debe cuidarse mucho sobre todo en sitios webs consolidados o de grandes empresas.

Google espera que en este tipo de portales aparezcan contenidos adicionales a modo de refuerzo.

Mientras que para organizaciones más pequeñas o con menos recursos específica rebajar el nivel de exigencia en este punto.

En cualquier caso esto quedará al criterio individual de cada evaluador.

Por eso mismo, te recomendamos que aunque tu web sea modesta valores bien adoptar estos puntos.

5. Información sobre la página y/o información sobre quién es el responsable de la web.

Otro punto importante a reforzar en las páginas YMYL es facilitar información sobre el propietario o dueño del  sitio web en cuestión.

Es una buena práctica en este caso presentar secciones o detalles en la web con:

• Información de contacto o servicios de atención al cliente
• Información sobre el equipo o personas tras el proyecto así como el objetivo perseguido.
• Criterios editoriales en el caso de que seamos un periodico
• Información legal sobre los términos de uso y condiciones así como la política de privacidad etc…
• Habilitar una bio o caja de autor en los contenidos.

En este punto, el tipo de información que espera Google encontrar depende mucho del tipo de web que tengamos y de la industria donde estemos ubicados. 

Para sitios tipo ecommerce, venta de servicios etc… Google pide a sus evaluadores que se fijen sobre todo en la información que facilita el sitio web acerca de su servicio de atención al cliente, números de teléfono, email de contacto además de políticas de envío y devoluciones.

En páginas de servicios médicos, consejos financieros o legales pide sobre todo prestar atención a aspectos como el CV, nº de colegiado, publicaciones del dueño o equipo tras la página web…

Mientras que para webs de recetas, viajes, hobbies etc…lo que se pide es que el autor tenga experiencia de vida demostrable sobre el tema del que está hablando. 

6. Diseño funcional y con buena usabilidad general

Aunque casi todos conocemos la importancia que Google concede a la usabilidad de los sitios web, al WPO e incluso CWV otro aspecto que pide revisar a sus evaluadores es la parte del diseño.

Google espera que un sitio de alta calidad se preocupe por ofrecer un diseño funcional y una experiencia de usuario buena.

Y por tanto espera que las páginas con contenidos YMYL ofrezcan la mejor experiencia posible para el usuario. 

Lo que significa que cumples con las siguientes directrices:

• El contenido principal (MC) debe estar destacado y visible para el usuario nada más acceder.
• Debe quedar claro qué parte de la página es el contenido principal
• Debe ser obvio qué partes de la página son anuncios
• La usabilidad debe primar sobre el diseño aunque una web bonita nunca está de más.

En general el diseño de tu sitio debe servir para que los usuarios no se distraigan con anuncios o CTA llamativos de tal forma que resulte difícil encontrar la información que buscan. 

Tenlo en cuenta para no sobrecargar tu sitio con elementos como intersticiales, botones llamativos o anuncios que puedan distraer la atención.

Y asegurarse de que tu página siempre resuelve primero la intención de búsqueda del usuario.

Todo lo demás es secundario.

7. El contenido actualizado y siempre al día

Google ha dejado claro que evalúa los sitios de forma diferente según la categoría o industria a la que pertenezcan en lo que respecta a la actualización de contenidos.

Y es que, no es lo mismo un diario online donde se espera contenidos actualizados de forma diaria que un ecommerce de zapatillas donde para informar a los clientes de las novedades pueden esperarse de cuatro meses a varios años. 

Lo que trata Google al poner énfasis en que los evaluadores revisen que el contenido esté actualizado es precisamente para premiar a aquellas webs que se toman la molestia de presentar una información más fiable y con los últimos datos disponibles para los usuarios.

Algunos tips que pueden ayudarte en este cometido es evitar:

• Enlaces rotos
• Errores de carga
• Imágenes de carga lenta

Y por supuesto el contenido antiguo y desfasado sin actualizar

Por tanto, mantener los contenidos de tu web al día siempre te será de ayuda incluso para temáticas evergreen.

La frecuencia de actualización dependerá del ritmo de novedades para cada sector.