Intercambio de enlaces

Qué es Intercambio de enlaces entre dos Páginas Webs

El intercambio de enlaces o link exchange es una antigua práctica SEO que consiste en crear enlaces recíprocos entre dos webs o dominios diferenciados de mutuo acuerdo.

Es decir:

El webmaster del dominio A, crea un enlace desde su página al dominio del webmaster B y este a su vez crea un enlace desde el dominio B al dominio A.

Algo sencillo, muy  fácil de hacer y que además impulsaba los ránquines en el buscador.

Así que, esta práctica se extendió como la pólvora y Google tuvo que tomar medidas. para evitar que los propietarios de los dominios falsearon los resultados.

Para qué sirve intercambio de enlaces recíprocos

Lo cierto es que en estos momentos el intercambio de enlaces recíprocos solo puede servir para sufrir penalizar tu dominio y debemos saber cómo quitar penalización de Google.

Aunque esto no se cumple en el 100% de los casos. 

Y decimos que no se cumple siempre porque se puede dar la circunstancia que entre páginas de un mismo nicho o propiedades de determinado tamaño se tengan enlaces cruzados sin siquiera ser conscientes de ello. 

El intercambio de enlaces SEO

¿Qué dice Google sobre el tema?

Las Directrices para webmasters de Google establecen claramente que los intercambios excesivos de enlaces van en contra de sus términos. Sin embargo, es interesante centrarse en el lenguaje que utiliza Google…

«El intercambio excesivo de enlaces («enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo») o de páginas de socios por el mero hecho de intercambiar enlaces

La palabra «Excesivo» muestra que incluso Google entiende que es natural que los sitios web se enlacen entre sí.

Esto sugiere que hay toda una serie de casuísticas en los que el intercambio de enlaces es completamente normal.

¿Cómo saber si un enlace recíproco es bueno o malo?

Partiendo de la base de que lo ideal es evitar el intercambio de enlaces hay circunstancias en las que este tipo de links no impactan de forma negativa en el SEO.

Y es que, podemos tener dentro de nuestra propiedad enlaces recíprocos con otras webs sin habernos dado cuenta.

Por lo general cuando un enlace recíproco aporta tráfico web, está relacionado con nuestro nicho y apunta a una url determinada de nuestra web, enviará señales positivas a los buscadores.

Qué debemos tener en cuenta a la hora de intercambiar enlaces

Para proteger tu sitio web y evitar que Google te penalice por intercambio de enlaces, es mejor insertar los enlaces de manera sutil y asegurarse de que son útiles y no están vinculados a sitios maliciosos. Una forma de hacerlo es utilizar el «salto de enlaces», que consiste en enlazar desde un dominio secundario y luego enlazar con tu sitio principal.

Asimismo, es importante espaciar el tiempo entre enlaces y evitar las granjas de enlaces o listados de direcciones. En su lugar, apuesta por enlaces contextuales que estén relacionados con el contenido del sitio que enlazas y que estén insertados de manera natural. Además, es importante evitar intercambiar enlaces con sitios spam o poco confiables y asegurarte de que tu sitio tiene un contenido de calidad y relevante para el usuario.

Recuerda:

• Evita hacer enlaces directos desde la web principal para proteger tu sitio y evitar ser penalizado por intercambio de enlaces.
• Ten cuidado con la frecuencia y el tiempo en que realizas los intercambios de enlaces.
• Evita las granjas de enlaces y opta por enlaces contextuales que estén relacionados con el contenido del sitio que enlazas.
• Aleja a tu sitio de sitios spam o de poca confianza y prefiere enlaces de tu misma temática.

Cuándo realizar Intercambio de enlaces

Hay muchas otras razones por las que no deberías hacer intercambio de enlaces. 

Pero también hay algunos CASOS RAROS en los que deberías considerarlo.

Para salir de dudas nosotros seguimos o nos hacemos las siguientes preguntas:

• ¿Tiene el sitio web un DA autoridad elevada?
• ¿Tiene el sitio web un buen volumen de visitantes orgánicos al mes?
• ¿Es el público del sitio web relevante para el mío?
• ¿Existe una conexión clara entre el contenido que ambos proponemos enlazar en el sitio del otro?

Si todas las respuestas a estas preguntas son positivas entonces podemos dar luz verde a ese intercambio.

Porque en cualquier caso ese enlace será positivo tanto para tu audiencia como para aportar más valor a tu proyecto.

Cómo evitar ser penalizado por Google en un intercambio de links

Dentro de la práctica del intercambio de enlaces es necesario hablar también de los intercambios no cruzados.

Este tipo de intercambios de enlazado son más sofisticados y se realizan precisamente para evitar posibles penalizaciones derivadas de los enlaces recíprocos.

El esquema y tipología de los intercambios son variados pero a efectos prácticos vamos a hablar solo del más sencillo. Eso sí, al menos vas a necesitar trabajar con 3 propiedades o dominos.

Pongámonos en situación:

Imaginemos que nos interesa obtener un enlace de la web B a la web A pero queremos evitar crear un enlace recíproco o cruzado.

Una estrategia sería ofrecer al dueño de la web B a cambio de que nos enlace otro link desde una tercera web: la web C.

De tal forma que tendríamos el siguiente esquema de enlazado:

• Enlace de la web B a la web A
• Enlace de la web C a la web B

Con este sencillo método rompemos la relación directa entre dominios y evitamos problemas.

Existen esquemas de enlazado mucho más elaborados.

Lo común en todos ellos es que vamos a necesitar como mínimo tres dominios.

En conclusión:

El intercambio de enlaces sigue siendo materia de discusión entre los SEO’s.

La ambigüedad de las directrices de Google al respecto y los resultados de algunos estudios hacen que el debate persista sobre su idoneidad o no.

Desde nuestro punto de vista, todo depende de la naturalidad con la que empleamos esta técnica. Intercambiar enlaces de forma sistemática en un blogroll, footer etc.. puede derivar problemas para tu web.

Pero si son enlaces naturales, bien contextualizados y que aportan un tráfico cualificado en principio no deberían suponer un problema.

Importante: La evidencia sugiere que el intercambio de enlaces bien hecho ayuda, pero ten en cuenta que los enlaces unidireccionales serán siempre los mejores para tu proyecto. Los enlaces intercambiados tienen mayores riesgos y aportan menos valor en comparación con los que van en una sola dirección.

Enlaces y lecturas recomendadas:

• ahrefs.com
• developers.google.com
• Santos Muñoz Tebar