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Qué son los fragmentos destacados
Los fragmentos destacados o Featured Snippets son breves extractos del contenido de una página web indexada por Google que aparecen de forma destacada en el primer resultado (posición 0) del buscador.
Los tipos más habituales de fragmentos destacados son definiciones, listas, pasos y tablas.
Estos pueden ser muy útiles para los usuarios y para el posicionamiento web.
Por qué son Importantes para el SEO
Los fragmentos destacados mostrados por Google tiene un gran impacto en el tráfico orgánico de dos maneras contrapuestas:
- Aumentado el CTR
- o Disminuyendo el tráfico orgánico
Es verdad que los featured snippets actúan como un reclamo al ojo humano pero no necesariamente esto va asociado a una mayor cantidad de tráfico.
Aunque consigas que tu contenido aparezca en el snippet destacado puede pasar que generes un gran impulso a tu tasa de clics orgánicos, aunque también puede ocurrir justo lo contrario.
Está comprobado que los fragmentos destacados aumentan el número de «búsquedas sin clic».
En otras palabras, cuando un usuario lanza su consulta en Google éste responde tan bien a su intención de búsqueda que al final no hace clic en ninguno de los resultados de la búsqueda.
Por lo tanto, antes de decidir optimizar para una palabra clave específica observa los resultados que ofrece Google. Verifica si hay un fragmento destacado y si es que si evalúa si dicho snippet responde de manera exacta o no a la pregunta en cuestión.
Si es así, te recomendamos no optimizar para el fragmento en cuestión porque no te traerá más consultas.
Ejemplos de Fragmentos destacados
Existen varios tipo de Featured Snippets para los que optimizar tu contenido:
1. Snippets de texto:
2. Video snippets
3. Snippets de Listas
4. Snippets de tablas
5. Snippets de pasos: How to
6. Snippets de definiciones:
Cómo conseguir un Featured Snippet o Posición 0 en Google
La manera más sencilla de conseguir un fragmento destacado o enriquecido y ocupar la posición 0 en las SERPS es seguir los pasos siguientes:
1. Identifica consultas en las que Google muestra un featured snippet
Encuentra una página de resultados de búsqueda que ya tenga un Snippet Destacado. De esta manera, SABES que Google quiere mostrar un Snippet Destacado para ese término. De hecho, ¡ya lo hace! y tú puedes aprovecharte de esta oportunidad.
2. Determina el tipo de fragmento destacado mostrado
Una vez has identificado los términos con fragmentos enriquecidos es el momento de preguntarte si vas a ser capaz de mejorar la información ofrecida o no.
Y qué tipo de snippet está mostrando Google.
La respuesta a esta pregunta va a determinar si merece la pena o no que te tomes la molestia de optimizar el contenido para esa consulta.
3. Optimiza para el snippet destacado
Una vez que tengas claro que puedes mejorar lo presente es hora de pasar a la acción. Si puedes mejorarlo y crear algo original que supere lo que ahora mismo se está ofreciendo a los usuarios, hazlo. Optimiza el contenido de tu página para que Google elija utilizar tu contenido en el fragmento destacado en vez del de tu competidor.
En conclusión:
La adopción por parte de Google de los Rich snippets, Schema, FAQ, Video y Featured Snippets ha reforzado el interés en lo que se conoce como SEO on SERPs.
Tener claro cómo funciona y cuál es su potencial para tu negocio te permitirá ocupar mejores espacios en el buscador.
Recursos mencionados:
Preguntas Frecuentes
¿Qué es un fragmento destacado?
Los featured snippets son una característica destacada de los resultados que aparecen en la búsqueda de Google generalmente en la posición cero. Comprender cómo funcionan supone una gran ventaja para mejorar tu SEO
¿Cómo se consiguen los fragmentos destacados?
Escribe atendiendo lo más directamente posible a la intención de búsqueda del usuario que está haciendo una consulta. Este es el primer paso para aparecer en los resultados destacados de Google.
¿Son importantes los fragmentos destacados?
Esta funcionalidad ha tenido un impacto directo en Google para muchas consultas de los usuarios provocando un aumento de su notoriedad en las SERPs para los que ocupan esta posición, pero al mismo tiempo es posible que provoquen una caída en el tráfico orgánico si lo que el usuario busca es respondido en su totalidad con el fragmento.