SEO para Dummies: Posicionamiento Web desde cero

A menudo escribimos en el blog noticias acerca del SEO y de las diferentes actualizaciones o recomendaciones, sin darnos cuenta de que algunos de nuestros lectores recién llegados apenas entienden el concepto de:posicionamiento web. Por este motivo, hemos querido crear una Guía SEO para dummies en esta materia.

¿Qué es el SEO?

Como definición se entiende el SEO como: El conjunto de acciones que nos ayudan a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores.

El término SEO viene del inglés que hace referencia a Search Engine Optimization. También se lo conoce como Posicionamiento Web en castellano. Al hilo de esto me gustaría ampliar la información con un vídeo de Luis M. Villanueva en un congreso sobre SEO Social, en él hay una frase que me gusta mucho, si no habéis visto el vídeo os recomiendo que dediquéis un tiempo y le echéis un vistazo. 

Sobre el minuto 3 del video se muestra la típica imagen de la SERP de Google. Las SERP ya que este es un artículo para novatos, también viene del inglés Search Engine Result Page y no es otra cosa que la página de resultados de cualquier buscador. Bueno, retomando lo que mencionábamos, se muestra una imagen de la SERP como esta:

Aquí se pueden ver tres partes diferenciadas, dos referentes a SEM o Search Engine Marketing, es decir, Márketing en motores de búsqueda y otra referente a SEO. Bien, sobre esto comenta Luis en el vídeo muy acertadamente, que lo de arriba y derecha es SEO + PPC (Pay Per Click en castellano pago por click, anuncios que se obtienen pagando). Esto es importante, porque muchas empresas creen que no necesitan un experto en Google Analytics o una agencia adwords para hacer sus campañas, puesto que al final es meter dinero y aparecer, y aquí se pierde mucho dinero de todos, menos de Google por una correcta gestión de las campañas que te acaba afectando a ti, a tu competencia y a todos los que juegan en esa puja.

Como veis el SEO se extiende en muchos campos y después de escuchar el vídeo de entender un poco más el concepto podemos empezar a ver la descripción del términos que dábamos en el principio del artículo de una forma más amplia, la recordamos otra vez:

El SEO es el conjunto de acciones que nos ayudan a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores.

¿Qué entendemos aquí cómo buscadores? Entendemos Google, Bing, Yahoo, Yadex… aquí podéis ver información de más buscadores además de Google.

La respuesta a esta pregunta es NO, no nos referimos ÚNICAMENTE a los grandes buscadores como tal, puesto que también existe SEO para posicionar vídeos en Youtube, SEO en la Apple Store, SEO en Google News… cada uno de estos algoritmos de búsqueda tienen sus propias reglas, limitaciones y consideraciones.

Por ejemplo al hilo del SEO en Google News, en la charla del Clinic SEO que se dio en Barcelona, este año pasado, donde se hablaba de SEO en los medios se podía escuchar de boca de Pedro Martinez, sobre el minuto 28 una explicación interesante de SEO en Google News,

Guía SEO para Dummies: Todo lo que necesitas saber 

En el SEO referente a los grandes buscadores, más exactamente en el referente a Google que es el que nos rige a todos los que nos ganamos la vida con esto, hay tres puntos básicos que hay que tener en cuenta:

• Títulos y metadescripciones
• Contenido: Análisis de palabras clave. 
• Enlaces o Link building

Títulos y metadescripciones

Estudiar bien los términos que más búsquedas tienen, ya sean términos de una palabra o de varias. Para analizar la relevancia de los diversos términos existe una herramienta online muy útil llamada SEMRUSH.

Contenido de calidad para el usuario

Además del estudio de terminología es básico hacer un correcto SEO on Page. El SEO on Page consiste en la optimización del contenido de la página para obtener un buen posicionamiento de la misma. Hay un artículo de Xavier Viguer, SEO de posicionamientoweb.cat que los explica, aquí: Seo On Page. Además de optimizar los contenidos es importante, perdón es ¡¡IMPORTANTE!!, publicar contenido de calidad. El contenido de calidad es básico, puesto que te hace gran parte del trabajo, como por ejemplo el último punto.

Los enlaces o Linkbuilding

Los enlaces de momento hoy en día, además de una de las armas más peligrosas del SEO, es una de las más potentes. Tener una correcta gestión de los enlaces de tu web es básico en una estrategia de posicionamiento. Es muy importante tener un volumen importante de enlaces de marca, o enlaces que mencionen el nombre de tu web y de enlaces genéricos, tipo «pincha aquí» «aquí» «más info»… con el que poder jugar para generar enlaces con las palabras clave que te interesa posicionar. Esto es algo básico, puesto que si tú tienes una tienda de zapatos y todos tus enlaces son con la palabra zapatos, es SEGURO que Google te penalizará, tarde o temprano y toda tu estrategia de posicionamiento web o SEO será papel mojado.