SEO para abogados: claves para atraer clientes con tu web

La web corporativa es una puerta de entrada para clientes potenciales que muchos profesionales del derecho desean potenciar pero no saben cómo hacerlo. Por eso, en este artículo comparto consejos básicos sobre SEO especialmente para los abogados que quieren aumentar las visitas a sus webs y examino también tres casos de éxito que muestran algunas de las mejores prácticas.

Cuidado con las expectativas desproporcionadas en el SEO

Entiendo que si haces algunas mejores en SEO dentro de tu web, quieres ver beneficios inmediatos y por supuesto, ser el primero en las páginas de resultados de Google. Sin embargo, en el SEO los beneficios generalmente no se notan de un día para otro. Aunque los expertos en el tema nos basamos en el análisis de los datos para tomar decisiones, no lidiamos aquí con una ciencia pura, y las empresas serias que se dedican a ello jamás te prometerán la posición número uno, por el simple hecho de que esto es como una carrera y nunca corres sólo, además de que el juez (Google) se mueve por sus intereses y cambia las reglas a su antojo.

Los resultados de Google varían de un país a otro, de una ciudad a otra, según el ordenador, el historial del usuario y hasta la franja horaria de la consulta en algunos casos. Eso sin hablar de los cientos de cambios que cada año realizan Google, Yahoo, Bing (¿Yahoo y Bing? Eso existe) en sus algoritmos, de los que no tenemos conocimiento y que apenas podemos intuir por observación o leyendo alguna que otra noticia y analizando la evolución de tus proyectos.

¿Qué te puede garantizar entonces un experto en SEO para tu web profesional? Pues mucho trabajo de optimización a distintos niveles: mejores contenidos, más enlaces entrantes y de calidad, creación de una estrategia de linkbuilding o gestión de enlaces correcta, cambios en el código, potenciar los factores de indexabilidad y horas de análisis para que tu web sea más amigable en todos los sentidos para los buscadores y en especial para las personas, que son las que compran o disfrutan de los servicios.

Insisto: «La optimización no se hace con una varita mágica, ni con un libro de recetas que copias de una web a otra, la optimización es un arduo trabajo que implica muchas horas de análisis, experiencia, planificación e implementación y el compromiso del cliente es determinante para obtener buenos resultados».

Consejos de SEO para abogados

A pesar de las variaciones en los resultados, hay webs que hacen las cosas bien y que suelen ser recompensados por google. Ponemos de ejemplo el caso de un abogado laboralista que en poco tiempo ha tenido un crecimiento importante: MarbenAbogados

Esta es la gráfica de crecimiento del proyecto en semrush:

marben abogados

¿Qué aspectos básicos ha desarrollado bien esta marcas en Internet a nivel de SEO onpage y offpage? Por solo citar lo mínimo:

  • Título de la página: Incluyen en el título de la página la palabra o palabras “abogados” + “especialidad” + “ciudad” dónde ofrecen sus servicios y la extensión del título no supera el límite establecido por google.
  • Meta descripción interesantes: Se hace uso de la sección metadescription para vender los servicios y potenciar el click del usuario desde el buscador.
  • Porcentaje de texto en relación a las imágenes: Muestran un adecuado balance entre imágenes y textos con contenido de calidad.
  • Enlaces entrantes: Tiene enlaces entrantes de otros sitios de autoridad y hace uso de una correcta estructura de enlaces.

En aspectos relacionados con usabilidad, navegabilidad e interactividad esta web de abogados es muy fácil de recorrer por los usuarios. Incluye aspectos que facilitan la interacción y captación de clientes potenciales: formularios de contactos, teléfonos y emails visibles.

Generan contenido con frecuencia en sus segmentos de noticias/blogs actualizados donde aportan contenido de calidad y dan consejos a los usuarios. Y en general aportan explicaciones claras y sencillas de qué especialidades llevan y cómo pueden ayudar.

Y además, está presente en los medios sociales con perfiles activos.

Si bien ninguna web es perfecta, puedes tomar ejemplos correctos y puntos de referencia que han conseguido:

  • Apuntar correctamente a las palabras claves y geolocalizar su negocio.
  • Estar presentes en Google My Business y otros directorios locales (aquí tienes un artículo que explica cómo incluir tu negocio en Google My Business).
  • Definir con claridad sus nichos de experiencia (ver especialidades).
  • La experiencia de usuario la han enfocado a la captura de leads y facilitan las vías de contacto (email, teléfono, formulario, redes sociales…)

Cuidado con escribir artículos para webs de terceros

Uno de las métricas importantes dentro del SEO offpage son los backlinks o enlaces entrantes. Hay muchas maneras de conseguir que muchas webs apunten a la tuya para enviarte tráfico y ganar autoridad ante los ojos de Google. Una de las formas más recurridas es la redacción de artículos para webs de terceros e introducir en el contenido enlaces.

El inconveniente principal de esta práctica es que con tu esfuerzo alimentas una web ajena, que probablemente también pide contenidos a otros abogados. Si redactas artículos que muestran tu experiencia publícalos siempre y en primer lugar en tu web y luego en las otras webs del sector.

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