SEO Móvil y su importancia en 2015

¿Sabes qué tienen en común todos tus clientes, además del consumo de tus productos y servicios? Pues todos tus clientes utilizan dispositivos móviles: un Smartphone, una tableta, un ordenador de bolsillo, PDAs, videoconsolas portátiles…, aparatitos con el que se entretienen y trabajan muchas horas.

Todos andamos a cuestas durante muchas horas con nuestros móviles. ¿Qué hace tu empresa para aprovechar esta circunstancia? Sea cual sea tu sector o tipo de empresa debes tener una web para móvil o un diseño responsive (a nivel de SEO preferiblemente lo segundo).

Estadísticas del tráfico móvil en España (2010-2015)

Asómate a este gráfico y verás la evolución creciente del consumo de Internet en España desde los dispositivos móviles.

Y esto no es todo.

grafica uso móvil

Google anunció que a partir del 21 de abril de 2015, las webs que no sean mobile-friendly tendrán un peor posicionamiento en los resultados de búsqueda desde dispositivos móviles.

Y cito la información que aparece en el Blog de Google para Webmasters:

«A partir del 21 de abril vamos a ampliar nuestro concepto de mobile-friendliness e incluirlo como una señal en el ranking. Este cambio afectará a las búsquedas móviles en todos los idiomas, en todo el mundo y tendrá un impacto significativo en nuestros resultados de búsqueda. En consecuencia, los usuarios encontrarán más fácil conseguir resultados relevantes, de alta calidad y optimizados para sus dispositivos».

Esta es una muestra clara de su preocupación por la experiencia de las personas ante los móviles. Y si Google se preocupa, ¿por qué tu no? ¿Por qué no cuidar más las interacciones de los usuarios con tu marca? 

SEO Móvil: ¿por dónde empezar?

Si ya tienes el bichito dentro que te dice: “OK, a por una mejor experiencia móvil para mis usuarios. ¿Y ahora qué debo hacer?”

  • Lo primero es decidir si necesitas una web móvil o un diseño responsive. En este artículo lo explico.
  • Lo segundo es analizar tu tráfico con Google Webmaster Tools > Tráfico de búsqueda > Consultas de búsqueda para saber qué buscan desde el móvil tus usuarios y conocer sus objetivos o intenciones.
  • Lo tercero es ir a Google Analytics y recopilar pistas de qué hacen los visitantes en tu web. Lo sabrás filtrando por el segmento avanzado Tráfico de móviles.

Con todos estos datos ya puedes sentarte a analizar.

Tómate el tiempo para pensar cómo puedes sintetizar tus contenidos; cómo puedes hacer un diseño más simple y claro; cómo ofrecer un valor añadido que aproveche al máximo las potencialidades del entorno móvil; cómo anticiparse a las necesidades del usuario en tus propuestas de navegación.

Piensa en cuáles son los objetivos de tus clientes actuales y potenciales; cuáles son sus motivaciones para interactuar contigo. Las motivaciones no cambian en base al dispositivo, pero si sus objetivos.

Necesitarás la ayuda de un experto o agencia de SEO Móvil para hacer los cambios que exige esta tendencia de consumo de información online.

¿Qué es lo que ha cambiado?

Todo es diferente.

El ámbito de consumo se ha ampliado y llenado de ruidos comunicativos. No es lo mismo leer un artículo desde el sobremesa de casa que sentado en el metro donde debes prestar atención a carteristas; no perder tu parada; no molestar al vecino y además poner la pantalla de una forma que los curiosos no metan las narices en lo que haces.

Los móviles con sus pantallas más pequeñas exigen diseños claros y sencillos. No caben, ni hacen falta florituras, ni textos extensos, ni enlaces por todos lados –solo introduce aquellos que el usuario precisa para la consecución de sus objetivos. Tampoco es correcto poner contenidos multimedia o imágenes no optimizadas que se demoren en bajar y puedan consumir un montón de los datos disponibles en la línea.

La rapidez de carga de la web no es negociable en entornos móviles. Desafortunadamente por re-direccionamientos, por mediocre calidad de la señal y porque la web no está optimizada en SEO Móvil; a veces, el acceder a una plataforma online desde desde el móvil se hace eterno. Los usuarios valoran que la web se cargue en 3 segundos como máximo. Con la herramienta GTmetrix o pingdom tools puedes verificar ahora mismo este dato.

Los gestos táctiles deben crear una sinfonía de posibilidades y ser óptimos. Nada enfada más a una persona que tener que tocar varias veces un mismo botón y fallar siempre porque no tiene un tamaño adecuado.

Para entender los gestos y qué esperan los usuarios en este sentido puedes consultar la Guía de Interacciones Táctiles creada por Microsoft.

Dar menos de lo que aparece en ese documento será frustrante para el cliente.

Y bien, llegamos a un final que puede ser un principio.

Este 2015 es el momento definitivo para tomar decisiones sobre cómo crear una estrategia de SEO Móvil para tu marca.

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