SEMrush: la mejor herramienta SEM y SEO para espiar a tu competencia

Seguro que has oído hablar de SEMrush si estás en el mundillo del marketing online. Nosotros la usamos, y podemos afirmar que SEMrush es una pieza indispensable en la dupla SEM y SEO de cara a conocer tu competencia online y tomar decisiones que te ayuden a incrementar las visitas a tu web. ¿SEMrush es una varita mágica? Mmmm, preferimos verla como la herramienta, que te acerca en primer plano al universo de las búsquedas online.

SEMrush en cifras

Si te gustan las cifras (a mi socio Arnau Vendrell le encantan, así que le haremos un homenaje) reclínate y lee estos datos que encontramos en la home de SEMrush:

CITA 447 123 usuarios, 106 600 000 palabras claves, 96 000 000 dominios, 26 bases de datos.

No está mal, ¿verdad?

Dicho en pocas palabras, SEMrush es una plataforma inteligente de analítica web comparada. En ella encontrarás informes sobre las actividades de marketing online de las empresas líderes en diferentes mercados. SEMrush para crear sus fantásticos dashboards apenas usa los primeros 20 resultados de las SERPs de Google y los resultados de Bing solo para Estados Unidos.

¿Cómo funciona? ¿Qué debes hacer?

Pues, lo primero es darte de alta en SEMrush y lo siguiente es escribir en su buscador una URL (amazon.es) o una palabra clave (comprar kindle).

amazon semrush pantallazo

Y en apenas unos segundos los secretos se convierten en datos ante tus ojos. ¡Un verdadero placer para los expertos en SEO que la usamos CASI A DIARIO!

SEMrush en la práctica

Para conocer e investigar a tus competidores

Lo mejor de esta herramienta es que te brinda estadísticas de tus competidores. De esta forma sabes qué hacen y cuál es el rendimiento de sus webs en términos de tráfico. Algunos de los datos que SEMrush te ofrece sobre cualquier web que investigues son:

  • Visitas mensuales (tráfico orgánico y no orgánico)
  • Posición en el ranking de SEMrush
  • Palabras claves que más trafico traen
  • Lista de principales competidores
  • Mapa de posicionamiento de la web en relación a estos competidores
  • Información de las campañas de PPC
  • Información de backlinks (link building)

SEMrush

Para encontrar palabras claves para tu web

Gracias al segmento Keyword Research conoces cuáles son las palabras claves que mejor rendimiento ofrecen en campañas de PPC y así ideas de qué keywords puedes usar para optimizar el SEO onpage.

Algunos de los datos que obtienes en relación a las palabras claves son:

  • Coste por clic (CPC)
  • Volumen de búsquedas de esta palabra
  • CPC por país
  • Tendencias en la popularidad de las palabras claves a lo largo del tiempo
  • Webs en primera posición de los resultados orgánicos con estas palabras claves
  • Webs que pagan anuncios por estas palabras claves en Adwords (¡Así sabes donde tu competidor está poniendo su dinerito!)

Estos son algunos de los usos de SEMrush, pero hay muchas maneras de exprimir esta plataforma y podríamos escribir al respecto unas cuantas páginas. Por ejemplo, puedes optimizar las campañas de Google Adwords con la herramienta de Advertiser Research; puedes hacer el seguimiento de las campañas de Adsense; puedes obtener información valiosa para mejorar tu estrategia de link building (aunque para esta finalidad yo soy más partidario de Ahrefs, majestic o cognitiveseo) descubriendo las páginas que apuntan a tu sitio y a tus competidores; con Domain vs. Domain puedes obtener el ranking de cada dominio para determinadas palabras claves; con Site Audit descubres los problemas que tiene tu web cuando la rastrean los robots de los buscadores… ¡Y muchas más cosas que puedes hacer!

SEMrush es la herramienta revelación con la que algunos están ganando dinero (análisis de competencia, informes de SEO, afiliación… las posibilidades son infinitas) y otros la usan incluso para encontrar trabajo haciendo búsquedas de palabras claves.

Para empezar te recomiendo ver este video que explica cómo funciona. Vale la pena echar una ojeada, solo dura tres minutos.

SEMrush: descubrir penalizaciones de dominios

Una de las funciones que hacen muy útil a semrush es que te presentan un histórico de estimación de visitas a lo largo del tiempo de un proyecto, sin necesidad de tener acceso a sus estadísticas. Si sabemos cuando se han producido determinadas actualizaciones del algoritmo de Google y vemos reflejada una caída importante del número de visitas podemos presuponer una posible penalización de un proyecto. Veamos un ejemplo:

dominio penalizado google

Este es un ejemplo de un proyecto que nos llegó penalizado y mal gestionado por dos empresas diferentes después de una penalización. Este proyecto lleva unos tres meses de trabajo y después del mismo al final de la gráfica podéis ver cómo está remontando, tras caer al pozo de las visitas. Si os fijáis tiene una caída muy pronunciada en un momento puntal después de su momento álgido referente a visitas y desde ahí no deja de caer de forma constante.

Es por esto, que esta herramientas, nos puede permitir por ejemplo analizar las webs con las que nos vamos a enlazar o nos enlazan para tener más información sobre la calidad de las mismas. Pero cuidado estas estimaciones pueden ser erróneas, un ejemplo claro es la web de isocialweb, si analizas isocialweb.agency con semrush verás que tiene una subida muy grande y luego una bajada igual, esto es derivado a unas pruebas de SEO que estuvimos haciendo para posicionar un dominio con una palabra clave de muchas búsquedas y a un artículo sobre 1and1 que tenemos escrito. Si miramos estas dos palabras clave veremos:

terminos semrush

Tienen un volumen de búsquedas cercano al medio millón, esto cuando lo posicionamos nos dió una inyección de visitas y luego al no trabajarlo perdió fuerza y cayó, no así la página que está posicionada segunda para mejor torrent y mejortorrent sobre la que se trabajó esta estrategia 😉

SEMrush: lo bueno y lo malo

Nada es perfecto. Creemos que SEMrush tiene cosas buenas y otras que nos disgustan, que son las menos.

Lo que nos gusta de SEMrush:

  • Es muy amigable e intuitiva.
  • La plataforma está disponible en 7 idiomas, el castellano incluido.
  • Puedes buscar info en 26 países o regiones.
  • Es muy visual y con gráficos fáciles de entender.
  • Te permite conocer datos de analítica sobre tu competencia de difícil o casi imposible acceso si no tienes las cuentas de Analytics de tus competidores.
  • Sus informes son extraíbles en diversos formatos (Excel, CSV y PDF).

Lo que nos disgusta de SEMrush:

  • Solo puedes hacer 10 búsquedas si no estás registrado y si estás registrado puedes hacer 10 búsquedas más en 24 horas.
  • Tarifas poco atractivas: 69.95 USD/mes es la más popular. ¿Cómo lo ves?
  • Para pequeñas webs en Google.es no aparecen datos disponibles.
  • Los datos son estimaciones en función del tráfico y puede dar pie a interpretaciones erroneas si sólo te basas en ellos.

Si aún no la has utilizado te invitamos a que te registres, es gratis. Si ya la dominas nos gustaría saber qué opinas de SEMrush y cómo la aprovechas. Y si tienes dudas para exprimir esta herramienta, ahorra tiempo y pregúntanos.

 

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