Sara Carbonero y Paula Echevarría: Marketing online tras Blogs de éxito

Muchas personas se preguntan cómo es posible que los blogs de Sara Carbonero y Paula Echevarría estén entre la lista de blogs más exitosos y reciban al mes más visitas que los blogs de algunos expertos en SEO o marketing online dedicados profesionalmente a captar grandes audiencias online. ¿Este revuelo es solo caras bonitas? Aquí os contamos la verdad.

Blog de Paula Echevarría: Tras la pista de Paula

Blog Paula Echevarría

Este blog atrae a jóvenes interesadas en tener un look fashion. Paula desde 2010 publica de lunes a viernes -sin fallar- fotos con su apariencia siempre cambiante. Aparentemente no hay nada peculiar en ello. En Internet hay miles de blogueras que crean estilos con su capacidad para combinar ropas de marcas baratas con firmas de alta costura.

Es cierto que un blog alojado dentro de la prestigiosa marca Elle, es una buena credencial y le favorece a nivel de tráfico. Pero hay más, los cientos de comentarios por post y los millones de visitas al mes se deben -entre otros aspectos- a la presencia constante de la actriz en la agenda setting. Cada día escuchamos su nombre en la televisión, o encontremos una noticia en los periódicos, a veces sobre aspectos muy irrelevantes.

El flequillo de Paula Echevarría, su esmalte de uñas, el color de su pelo, todo en ella genera un deseo incontrolable de ser clonado por sus fans. Las que no son fans también se acercan por curiosidad y consumen lo que con tanta insistencia sirven los medios de comunicación.

En el eco-sistema online Paula Echevarría está bien posicionada. En Bloglovin tiene casi 30 mil seguidores. Su perfil de Twitter alcanza a 24 mil personas y estimamos que puede cobrar hasta 450 € por un tuit. Su página oficial en Facebook tiene más de 128 mil seguidoras.

Le ayuda el hecho de que es imagen de marcas conocidas como Pantene, Decléor, Calzedonia. Y bueno, el matrimonio -aún con sus altos y bajos- con David Bustamante es una buena carta de presentación y sopa nutritiva de cotilleos.

Si hablamos de su programa de televisión Velvet, en primetime, cada emisión ayuda a fijar su imagen mente como lo que es: “una mujer guapa y exitosa y que sabe hacer bien las cosas”. Algo que pocas mujeres pueden decirse a sí mismas ante el espejo; no porque no lo sean, sino porque a veces están demasiado entretenidas buscando afuera referentes, cuando la única referencia valiosa para sus vidas, son ellas mismas.

Análisis a nivel de SEO o posicionamiento web del blog de Paula Echevarría

Como comentábamos antes hay varios factores que determinan el crecimiento de este proyecto a nivel de posicionamiento web:

  1. Entorno: No es lo mismo publicar una web de cero y sin tráfico que empezar a publicar en un portal con tráfico ya garantizado relacionado con la temática y además estar apoyado por la fama. La elección de blogs.elle.es para establecer su blog es un buen punto de partida para comenzar un proyecto con la autoridad que te da esta red de blogs y el contenido relacionado con la temática que hay en el resto de blogs que la componen.
  2. Frecuencia de publicación:  La frecuencia de publicación es un factor que ayuda al posicionamiento, primero porque cuanto más contenido tengas, a más volumen de longtails podrás optar. Además les estarás diciendo a los robots de búsqueda que tu contenido es fresco y que deben pasar por tu página de forma frecuente, actualizando de esta forma el contenido que tienen sobre tu web.
  3. Comentarios: Esto es algo muy importante en este caso, veamos un artículo de ejemplo: http://paula-echevarria.blogs.elle.es/2014/12/11/camisa-capa-luxury-loafers/ este artículo a nivel de contenidos de texto es más bien escaso, como gran parte de los artículos de este blog, donde premian las imágenes. Pero si os fijáis casi todos los posts o artículos cuentan con un volumen altísimo de comentarios que enriquecen el artículo y generan mucho contenido relacionado con aportaciones de los diferente usuarios e incluso enlaces externos a páginas del sector, porque aquí todo el mundo intenta coger algo para sí mismo 😛
  4. Linkbuilding o enlaces: Quien pudiera ser famoso para que páginas como ElPais,ElMundo, RTVE, Fotogramas… y los principales blogs del sector de mencionen y te enlacen. Evidentemente la salida en los medios y el valor mediático ayuda, sin desmerecer en absoluto el trabajo de Paula en su blog que su trabajo le costará. Además de esto la gran ayuda de los blogrolls, veamos el ejemplo a continuación, donde se ve que tiene un importante volumen de enlaces en Blogroll (el lateral de las webs, la conocida sección de páginas amigas), donde encaja a la perfección en un ejemplo como el que vemos de Blogs de celebritiesenlaces del blog de Paula Echeverría
  5. Acciones sociales: Aquí siempre hay mucha discusión entre si el social media ayuda más o menos al seo o posicionamiento de tu web, pero lo que está claro es que si llegas a miles de personas, tendrás muchísimo tráfico y muchas más posibilidades de conseguir menciones, así que sin duda perfiles sociales con cientos de miles de usuarios, no le hace mal a nadie 😉

Blog de Sara Carbonero: Cuando nadie me ve

Blog Sara Carbonero

Es harina del mismo saco, o mejor dicho, es otro exitazo de blog también anclado en Elle y que recibe millones de visitas.

El estilo de Sara Carbonero es más periodístico y personal que el de Paula. Sus entradas están más trabajadas en la calidad del contenido y el tono es muy empático. Pero no radica ahí el éxito de Cuando nadie me ve.

Sara en su blog nos habla de su día a día, y medio centenar de webs de noticias y blogs de terceros también. Siempre está a mano una pildorita sobre su relación con Iker Casillas o lo que opina o lo compra o cómo aprovecha su tiempo libre.

Su vida se desliza ante nuestros ojos como un reality show gracias a la diligencia de los paparazzi y de ella misma.

La periodista de Telecinco tiene una tribu online en Facebook de 300 mil seguidores y en Twitter poco más de 50 mil. Su antigua página sara-carbonero.org, si bien deja mucho que desear en temas de legibilidad y estilo (alguien necesita una web nueva…), también se hace eco de lo que publica en el blog y expande el alcance de la burbuja.

Análisis a nivel de SEO o posicionamiento web del blog de Sara Carbonero

Muchos de los factores que analizábamos en la web de Paula se repiten en el éxito de Sara Carbonero. Menciones de páginas de mucha autoridad como grandes periódicos, medios de comunicación o blogs de esta y otras temáticas… redes sociales con cientos de miles de fans. Páginas y páginas de comentarios…

Pero hay algo que la diferencia en mucho del resto de páginas de este tipo y es su profesión y vocación de periodista. Los artículos que publica Sara tienen un contenido mucho más amplio sin perder la carga de contenido visual. Artículos de más de 1000 palabras en la mayoría de los casos que de seguro generarán unos altísimos tiempos en página y la delicia de los buscadores y usuarios ante contenido de calidad.

Otra cosa importante que se ve muy clara en ambos blogs y que google pretende que tengamos el resto de los mortales en todos los proyectos independientemente de la temática, es la naturalidad en su estrategia de anchors (o textos con los que enlazan a estas webs). Si vemos con la imagen siguiente los anchor texts que tienen ambas páginas veremos un claro ejemplo de una estructura natural de linkbuilding:

anchor texts

El éxito no está solo en las caras bonitas

La belleza siempre es un complemento que ayuda, pero Sara y Paula no sólo han triunfado por guapas, que lo son, sino por su inteligente trabajo de estar en el sitio justo y ante las personas adecuadas a buena hora, e ir escalando mediante convenientes alianzas.

Sara y Paula han triunfado por su ausencia de complejos, por su tenacidad, por dar la cara a la opinión pública y renunciar a los pequeños placeres de la vida anónima.

Si te paseas en chándal por Plaza Cataluña, como mucho, se te acercarán las palomas. Si lo hacen ellas se inundarían la prensa con críticas mordaces sobre algo tan trivial como el aleteo de una mariposa. Lo sabemos: Sara y Paula tienen sobre ellas todas las miradas.

El éxito de sus blogs está en su capacidad para crear audiencias y alimentarlas con lo que piden. Y por supuesto, es vital toda la red de medios online y offline que como vampiros se lanzan sobre sus suspiros. Son figuras públicas rentables.

Tú también puedes llegar a crear una gran audiencia alrededor y ganar dinero. Internet es sala de partos y también cementerio de muchos famosillos efímeros.

Para ser un famoso rentable, la pregunta que te hago es: ¿cuánto estás dispuesto a dar? El camino requiere trabajo y junto a los laureles vienen los tomates.

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