¿Qué es el SEO Local?

¿Qué es SEO?

Desde una perspectiva generalizada, el SEO es todo acerca de cómo optimizar una página web para que los motores de búsqueda puedan entender y posicionar las páginas de los sitios web en sus resultados de búsqueda. Los elementos más básicos del SEO incluyen las palabras clave indicadas, los títulos y las descripciones, que están orientadas a un buscador y a una estructura intuitiva del sitio.

Esto no significa que cuando alguien busca en Google el término “sofá”, ellos quieren que “sofá” aparezca en lo más alto de la lista de resultados. Tal esfuerzo sería en realidad un desperdicio de recursos en cuanto a tiempo y dinero. Sin embargo, alcanzar la parte alta de la lista de resultados o al menos aparecer en la primera página, cuando alguien busca en Google “sofá de cuero negro”, es algo verdaderamente posible cuando todos los esfuerzos y las prácticas trabajan en conjunto.

Por otra parte, la actualización del contenido, asegurarse que todos los enlaces estén funcionando, así como solucionar todos los errores y caídas del sitio, son vitales. Cualquier empresa que afirma que su mayor clientela proviene del tráfico a pie y que una inversión en SEO sería infructuosa, está creando el cumplimiento de una profecía de clases.

El objetivo final del SEO es hacer básicamente dos cosas: conseguir que los clientes visiten un sitio web y que los sitios web de las empresas sean más fáciles de utilizar. Si un cliente no puede determinar lo que quiere durante los primeros segundos en un sitio web, ese cliente por lo general buscará en otros lugares. Por ello, mantener todo funcional e intuitivo, puede evitar dolores de cabeza en ambos extremos.

¿Cuál es la diferencia con SEO Local?

El SEO Local es impulsado por las mismas ideas y prácticas del SEO convencional, con una diferencia importante, que realmente le brinda la ventaja a las pequeñas empresas. Es decir, la ubicación de los negocios.

Cómo se mencionó anteriormente, Google muestra los resultados de búsqueda basado en la intención de los usuarios. Parte de esta intención es la comprensión es el entendimiento de la localización de los usuarios. Cuando se utiliza un PC, Google utiliza la dirección IP del usuario para identificar en dónde se encuentra dicho usuario y en consecuencia le muestra resultados de búsqueda relevantes. Cuando se accede a Internet desde dispositivos móviles, Google utiliza el GPS.

El SEO Local sirve para reforzar tu negocio localmente, por lo cual se muestra en los resultados de búsqueda, siempre que sea posible, basándose en su ubicación.

Veámoslo en un ejemplo. Para comprobar esto, busca en Google: diseño web Uruguay

Esto se ve como algo que todo el mundo querría aprovechar para tomar una ventaja, pero hay una excepción. Las empresas que funcionan desde una ubicación central donde la localización no es un factor, creen que Amazon u otros tipos de negocios Ecommerce se beneficiaran poco del SEO local, a menos que puedan crear puntos de datos dentro de sus sitios que satisfagan una intención local con las páginas del área del servicio.

¿Cómo empezar a usarlo?

Cuándo se trata de motores de búsqueda, en realidad, hay realmente un “rey de la selva”, que en este caso es Google. Ser el primer resultado en Google para búsquedas normales, es el sueño de una empresa de cualquier tamaño. Así que por supuesto que tiene sentido que Google Local sea donde se debe comenzar. Las empresas tendrán que crear y verificar su página de negocios de Google Local. Antes de saltar, es una buena idea asegurarse de que una empresa está en realidad apareciendo en Google cuando es apropiado.

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Pero las empresas no deben detenerse allí. Existen docenas de motores de búsqueda y muchos servicios como Yelp, están cambiando la forma en la que los clientes deciden dónde ir de compras. No utilizar otros directorios de negocios puede ser un gran error y estar en al menos el Top 10 nacional es recomendable. Cada sección en un directorio tiene que ser llenado con precisión y coherencia. Contradiciendo la información puede hacer que los resultados en los motores de búsqueda no sean los adecuados para el negocio. Cuando se está listo para proporcionar toda esa información, una empresa debe de hacer una lista de todos los datos que utilizará para sus páginas de negocios como el caso de:

  • Nombre
  • Dirección
  • Número de teléfono
  • URL

Esto ayudará a asegurar que todos los datos son precisos y consistentes. Si una empresa encuentra que llenar los campos, no era lo que esperaban, deben agregar un bit de datos a su lista y asegurarse de llenar el listado por completo. Videos, fotos, direcciones, horas de operación, todas esas cosas ofrecen a los motores de búsqueda más información para comprender, además que el usuario también tendrá más información.

Aunque esto es una sección de introducción, vale la pena indicar que el mantener todo al día, a partir de cupones para cambiar en horas, es esencial para informar a los potenciales clientes, así como a los motores de búsqueda.

¿Cuándo se debe comenzar a reclamar datos de empresas locales?

Ahora mismo. El Internet no es un lugar donde las cosas van a permanecer hasta que una empresa dedica participar.

Al involucrarse más pronto, las compañías toman el control de su presencia online. Branding, mensajes y la imagen en general se mantienen mejor en control de la empresa. Incluso algo tan sencillo como una persona tratando de ayudar mediante la publicación de horas, pueden sin darse cuenta, publicar incorrectas horas que pueden causar información contradictoria para los motores de búsqueda.

La reivindicación en el listado de negocios locales tan pronto como sea posible, proporciona a tu negocio la información disponible. En el mundo de la tecnología GPS y Google Maps, no existen excusas para que un cliente no encuentre el camino hacia tu negocio. Si una empresa no sabe cómo decirles a las personas dónde se encuentran, los clientes asume que no son capaces de hacer muchas otras cosas y se evitarán la molestia de visitar el sitio por completo.

¿Qué papel juegan las redes sociales en todo esto?

Por supuesto que las redes sociales son importantes en el SEO Local. Google está en constante actualización y ajusta su algoritmo para ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando de una forma más eficiente. Facebook, Twitter, YouTube, son todos los sitios donde las empresas deben tener presencia.

La publicidad impresa en estos días, casi siempre tiene dos cosas: un código de barras para escanear con el teléfono inteligente, así como una lista de cómo encontrar la empresa en Facebook y Twitter. Las etiquetas “Asegúrate de darnos Like en Facebook” y “Asegúrate de seguirnos en Twitter”, no son únicamente para mostrar cuántos amigos tiene la empresa. Estas cosas ofrecen algunas de las principales oportunidades de comercialización. Algunas pequeñas empresas incluso utilizan estas páginas de redes sociales como una página web, proporcionando todas sus promociones especiales de tal manera que obtienen información de los clientes con respecto a los productos y servicios.

De hecho, todo debe estar conectado. Si una empresa pública un nuevo anuncio o una promoción en YouTube, un enlace o el video en sí, debe estar en el sitio web, además de Facebook y Twitter. Piensa en ello como todos los que tienen su propio sello. Algunos sellos son más grandes que otros y algunos utilizan tinta de color. Lo que toda empresa está tratando de hacer es poner su sello en tanto lugares como sea posible, al tiempo que se aseguran que son fáciles de encontrar por todos los otros sellos. Si una persona toma nota de un sello, pronto lo estarán compartiendo con sus amigos y estos a su vez lo harán con sus amigos y uno de ellos está involucrado en el periódico local. Más importante aún, compañías como Google lo notaran.

Advertencia: acciones sociales y Likes, no significa una mejor clasificación orgánica.

¿Las revisiones son solo algo que se tiene que esperar?

No es ningún misterio que las revisiones son muy importantes. Si un cliente escribe “pubs locales” en su teléfono móvil, obtendrá una gran cantidad de resultados. Lo primero que va a buscar son los más cercanos, mientras que su siguiente búsqueda será cuáles tienen las más altas calificaciones y por último, la cantidad de revisiones que tienen los pubs con altas calificaciones. Un pub de cinco estrellas con solo 2 revisiones, no va a tener la misma atención que un pub de 4 estrellas y más de 100 revisiones.

Las revisiones son cruciales en el paquete local

Entonces, ¿dónde debería iniciar un negocio si se quiere obtener el mayor número posible de revisiones positivas? La pregunta parece una opción obvia. Es una cosa que habitualmente se preguntan todos quienes tienen un negocio para dejar un comentario positivo y otro para animar a los que realmente tienen una buena experiencia y revisan un negocio.

Una empresa debe utilizar su presencia online también. Pedir a los amigos y seguidores revisar una empresa, no es algo justo y la creación de encuestas es una gran manera de conseguir retroalimentación. Una empresa que conoce los tipos de clientes que atrae, tendrá mucho más éxito en conseguir clientes para comunicar el valor del servicio o el producto.

Si una empresa realmente quiere obtener una retroalimentación, las comunidades y el correo electrónico, son excelentes formas de enviar información y cupones para obtener potenciales clientes interesados. Cada empresa sabe que un nuevo rostro es una nueva oportunidad. El incremento de flujo a través de estas medidas puede ser esencial, particularmente para las empresas que no se basan en los clientes de retorno tanto como lo hacen de boca a boca. Saben cómo llevar a cabo un determinado servicio profesional tales como HVAC, techos y empresas de plomería.

Un último consejo en cuanto a las revisiones, nunca creer en los falsos comentarios. No hay nada bueno en esa práctica. Pagar a la gente para que revise la compañía o la búsqueda de un servicio para crear una revisión, es algo deshonesto y es fácil que la gente se dé cuenta. Una reputación es una de las cosas más complicadas de obtener y una de las cosas que más fácil se pueden destruir.

¿Tiene el SEO Local en realidad un futuro seguro?

Las cosas cambian y las empresas han hecho grandes inversiones para asegurarse de que no quedarse atrás. De los periódicos a la radio a la televisión y al Internet, solo las empresas que se adaptaron han sobrevivido. Las tendencias recientes también apoyan la idea de que la tecnología está creciendo a un ritmo exponencial, es decir, el próximo gran cambio puede estar más cerca de lo que se piensa. Pero las empresas no operan en el futuro, podrían pasar cinco años o cien años antes de que las prácticas de SEO Local se vuelvan irrelevantes, pero en la actualidad son muy relevantes. Cualquier empresa que no esté dispuesta a invertir en tiempo y esfuerzo para obtener el SEO Local indicado, puede apostar todo a sus competidores.

Para algunas personas, este tipo de cosas van muy por encima de sus cabezas. La cosa más inteligente que una persona pueda hacer es invertir en algo que lo haga por ellos. Hay servicios dedicados a asegurar que los clientes tengan éxito con las prácticas de SEO. La innovación ya no es la clave y se sociable no garantiza el éxito, pero el desarrollo de una presencia detrás de un gran servicio o producto, hace del SEO Local, una opción fácil y práctica para casi cualquier negocio.

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