¿Por qué no hacer una página web en flash? Flash y SEO

Este artículo no busca decir que flash esté muerto y que HTML5 vaya a ser la panacea de las animaciones, simplemente daremos razones por las cuales a día de hoy no es recomendable tener una página web en flash o por qué las secciones más importantes de una web no deberían estar en flash.

Páginas web en Flash y SEO

Existen varias razones para desaconsejar el uso de flash en una página web a nivel de posicionamiento web. Para empezar, los motores de búsqueda pueden “leer” el texto que está insertado directamente en un archivo flash, pero sin embargo no pueden leer el texto que está insertado a través de otros objetos dentro de flash. Además, la gran baza de flash es la estética, por lo que el contenido de las películas no está generalmente optimizado con el uso de etiquetas html como <h1>, <strong>…

Pero esta no es la única desventaja de Flash de cara al posicionamiento en buscadores. Una de las desventajas más importantes de la cual derivan gran parte de ellas, es la composición de típica web en flash. Generalmente toda la página está en el index de la web y es en este punto en el único que te mueves recorriendo desde aquí todas las secciones de la página, lo que nos genera tres principales  problemas:

1º Únicamente tenemos una página para posicionar, lo que nos reduce enormemente el campo de acción.

2º Al haber sólo una página, cada una de las secciones que deberían ser páginas a su vez, no lo son, por lo que el título, etiquetas, términos… es compartido para todas las páginas sin poder especificar, detallar y optimizar cada página.

3º Enlaces: Al estar compuesta por una única página, todos los enlaces exteriores hacia la web irán a la portada, algo que a Google no le gusta, ya que lo natural es que una web tenga enlaces hacia diferentes secciones de la web en función del contenido. También hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda no pueden leer los enlaces dentro de flash, así que todos los enlaces que se encuentran en el archivo flash no existen para los buscadores.

Además de estos problemas tendríamos el siguiente, derivados del uso no optimizado de flash:

4º Contenido alternativo: Si el usuario no usa flash, no lo tiene instalado o no es compatible con su dispositivo, lo que observa suele ser un mensaje donde dice:

No tienes flash instalado. Para usar esta web necesitas flash. Descarga la última versión de flash desde la página de Adobe

Esto no aporta ningún valor de posicionamiento a la página, además de que la gran mayoría de las páginas, estará regalando posicionamiento con una gestión incorrecta del enlace hacia la descarga.

Conclusión: Para la gran mayoría de los proyectos el uso de flash para toda la web no está recomendado si se quiere posicionar la página, ya que pese a que se puede hacer un desarrollo optimizado de flash para buscadores, seguiremos teniendo limitaciones con respecto a una web que no está en flash. Sin embargo el uso de banners o animaciones puntuales que puedan dar un valor añadido a la web y que además como en el caso de juegos, puedan aumentar el tiempo en página, pueden ser una buena opción y ayudar a posicionamiento.

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Respuestas de otros usuarios:

  • Escrito 31 Julio, 2013
    Thomas

    Añadiría una razón más, lo poco participativas que son los sitios web en flash.
    Web 2.0 esta basada en la interacción con el usuario y el flash no es el mejor elemento para dicha participación

    • Escrito 31 Julio, 2013
      iSocialWeb

      Efectivamente Thomas, otra carencia a reseñar, gracias por la aportación.
      Como todo este punto se podría implementar en flash y mejorar, pero no sería tan natural, optimizado y sencillo como lo es en otras plataformas.

      Saludos!

  • Escrito 31 Julio, 2013
    Alberto González

    Yo añado otras dos, una que desde la mayoría de móviles y tabletas no se pueden ver las webs en flash y otra las músicas esas espantosas que te ponen estas webs.

    • Escrito 31 Julio, 2013
      iSocialWeb

      Hola Alberto! Gran apunte el de los terminales móviles, no está directamente relacionado con el posicionamiento web, pero desde luego es un punto VITAL en cualquier desarrollo web, que tu página sea visible en cualquier dispositivo.

      Gracias por el comentario!

  • Escrito 31 Julio, 2013
    Jonathan | petirrojo.com

    En relación a lo que comenta Alberto, estoy de acuerdo. No se si no influye en el posicionamiento lo de los terminales pero cada vez se conectan más usuarios desde terminales móviles y que terminales de apple no lo lean es uno de (a mi juicio) problema más grabe.

    Quizás si no afecta en el posicionamiento, a la usabilidad.

    • Escrito 31 Julio, 2013
      iSocialWeb

      Hola Jonathan, gracias por tu comentario. A ver, aunque no sea directamente influir en el posicionamiento web influye puesto que si tú abres una web flash con un terminal no compatible y no puedes ver el contenido, acto seguido lo cierras. Esto deriva en tiempo en página casi nulo e incrementa el índice de rebote.

      Desde mi punto de vista a lo que más afecta este punto sería a la experiencia del usuario, que sería totalmente negativa, porque busca algo que no encuentra y pierde su tiempo.

  • Escrito 1 Agosto, 2013
    octaviou

    Existen varias tecnicas para posicionar webs que usan flash. No todas las webs necesian un SEO o al menos muy complejo o que sea compatible con dispositivos moviles… (la mayoria de los sitios tienen su version mobile en vez de tener una version que se adapte a estos dispositivos)
    Un sitio hecho en HTML no valido, con una semantica erronea o con un “layout” fijo no funciona bien en moviles.

    Personalmente no recomiendo flash, ya que hoy en dia se puede hacer casi todo con Html5. Aunque, lo mas importante, es el analisis previo para poder determinar la tecnologia adecuada.

    Saludos

    • Escrito 3 Agosto, 2013
      iSocialWeb

      Gracias por el comentario Octaviou. Efectivamente es imprescindible hacer una estudio precio de la tecnología para aplicar en el proyecto y hay webs que por su corta vida o por su necesidad visual podrían ir implementadas en flash perfectamente, todo depende de las necesidades, o incluso hacer un SEO adaptado a Flash, que también es viable claro está. Las cosas si se hacen bien y con conocimiento son independientes de la tecnología, aunque hay algunas más adaptadas que otras y flash y SEO no son buenos amigos.

      Lo que comentas de que no todas las webs necesitan SEO, ¿Te puedes explicar un poco más? Quiero decirte, ¿Te refieres a que no necesitan un SEO continuo porque con un buen SEO on page en el desarrollo sería suficiente por la poca competencia o por qué lo dices?

      Porque si quieres estar posicionado un SEO mínimo en desarrollo o evolución del proyecto desde mi punto de vista es básico si hay un mínimo de competencia y hoy en día en cual sector hay algo de competencia.

      Saludos!

  • Escrito 1 Septiembre, 2013
    Bruno

    Muy bien el artículo. La razón principal diría que es que el bot de google no lee flash. Y para que vas a escribir texto si Google no lo indexa… Saludos!

    • Escrito 2 Septiembre, 2013
      iSocialWeb

      Gracias por tu comentario Bruno. Esta es sin duda una razón muy importante. Flash tiene que evolucionar hacia el mercado que es hoy en día Google o sino HTML5 se lo comerá totalmente