Penalizaciones SEO por velocidad de carga móvil y soluciones

Ya en otra publicación habíamos tenido la oportunidad de hacer alusión a la importancia de la velocidad SEO. Sin embargo, recientemente se han presentado algunas pronunciaciones al respecto.

El ya muchas veces mencionado por nosotros, Matt Cutts, jefe del departamento contra el spam de Google, se ha referido a la importancia de este tema.

Velocidad de carga móvil y SEO

Las  sanciones SEO por velocidad de carga móvil, fue el tema tratado por el funcionario del gigante de internet en el reciente y último SMX Advance.

Las sanciones se acercan y es necesario conocer los pormenores al respecto, que no vaya a ser que nos llevemos sorpresas desagradables por desconocimiento.

La velocidad de carga móvil

El hecho de que la velocidad es un valor de optimización en el posicionamiento web, ya lo sabíamos. Más, la proximidad de sanciones al respecto, sí que es algo nuevo.

Pero, en el presente acápite de esta publicación no aludiremos a las sanciones, en sí mismas, sino al concepto de “velocidad de carga móvil”.

Como lo anotamos ya, la velocidad de carga de un sitio web es imprescindible para conseguir una buena visualización en los motores de búsqueda.

Ahora, la misma regla es aplicable con mayor énfasis cuando nos referimos al posicionamiento en buscadores móviles.

Es fundamental que la versión móvil de un website, disponga de un diseño que permita mostrar los contenidos en la menor cantidad de tiempo posible. De lo contrario, vendrán las aludidas penalizaciones.

Bien es sabido que, para Google es absolutamente imprescindible la comodidad y satisfacción permanente del usuario, dado que de ello depende, por supuesto, que la gran comunidad de internautas le sigan siendo fieles.

Los expertos en el álgido tema del posicionamiento web, siempre estudian permanentemente los cambios que hace Google en los algoritmos de búsqueda.

Lo anterior, con el fin de optimizar los diseños de los sitios con la intención de atraer tráfico a los mismos y, así, catapultar al website  en el ranking de los buscadores.

Ahora, algunos expertos (no pocos, por cierto) han propuesto algunas técnicas  para lograr una mayor visualización en los motores de búsqueda y evitar  penalizaciones por la velocidad de carga.

En qué consisten estas técnicas

Antes que cualquier consideración, es preciso conocer cuál es el comportamiento de la versión móvil de la página, respecto a la velocidad de respuesta del buscador.

Esta cualidad es medible utilizando, incluso, herramientas gratuitas y fáciles de utilizar como Google Insights, en la opción “Mobile Report”.

Una vez conocidas las estadísticas mediante esta herramienta  de Google, es imprescindible hacer una evaluación lo más óptima que sea posible, mediante las siguientes técnicas estratégicas:

  • Es posible recurrir al diseño web adaptativo que se conoce, también, como “desarrollo web responsive”, que consiste en la utilización de estructuras e imágenes fluidas y hojas de estilo cascada.

Estas, permiten presentar contenidos adaptados a la resolución de los smartphones.

  • Otra técnica, consiste en minimizar y optimizar el uso de imágenes. Se recomienda comprimir las imágenes en el servidor y mejorarlas para adaptarlas, así, al diseño móvil.
  • De otro lado pero en el mismo sentido, digamos que se recomienda reducir el uso de contenidos Flash, Java Script y el de hojas de cascada no optimizadas, para evitar sanciones por velocidad de carga en los dispositivos móviles.

El contenido que guardan estos elementos, puede determinar el que la página se demore en cargar. Para evitar esto, se pueden utilizar adaptaciones reducidas de archivos .is y .css

  • Eliminar los códigos innecesarios de las páginas, se constituye en otra estrategia interesante.

Algunas veces, se utilizan muchos elementos dinámicos con la intención de captar la atención del usuario, pero esto redunda en una menor velocidad de carga.

  • Optimizar el código HTML, es otro camino a seguir, con el fin de que el buscador reconozca más rápido el contenido de la página.
  • Ahora, algo verdaderamente trascendental, consiste en el hecho de que debemos evitar ubicar el mismo contenido en la versión de escritorio y en la adaptación móvil.

Esto, lo puede interpretar Google como una duplicidad de contenido, lo que se traducirá en posibles penalizaciones.

La importancia de desarrollar una versión móvil, para evitar pérdida de posicionamiento por velocidad

Adaptar el diseño de la versión de escritorio, puede ser complejo si el sitio dispone de un profuso contenido de imágenes, animaciones, videos y otros elementos que son funcionales en la versión tradicional.

Pero, ya casi nada es imposible en el apasionante mundo del internet y la tecnología. Desarrollar una versión móvil es posible, por supuesto, como solución.

Es viable, por ejemplo, personalizar totalmente la interfaz con el fin de obtener el mejor provecho de la experiencia móvil, debido a que dispone de elementos que no es posible suprimir y se hace, por ende, más pesada la página.

De esta manera, entonces, evitaremos ser penalizados por no cumplir los estándares de velocidad.

Algunas consideraciones finales

En caso de que se creen ambas versiones (la tradicional de escritorio y la versión para dispositivos móviles), se debe mantener la autoridad de la página.

Para ser más claros y explícitos, digamos que es necesario jerarquizar en cuanto a cuál de las dos deseamos posicionar en los motores de búsqueda.

De otra parte, digamos que es necesario generar etiquetas canónicas que permiten indicar al buscador cual es la versión original  del contenido de las páginas.

De esta manera, se presentarán repercusiones en el posicionamiento web móvil, en vista de que el buscador le dará prioridad a la página principal, desplazando a la versión móvil.

En otro orden de ideas pero en el mismo  sentido, digamos que, con el aviso de las penalizaciones por velocidad para móviles a las que hemos estado aludiendo en  esta   publicación, debemos acercarnos al valor 100/100.

Recordemos que, en acápites anteriores De este post,  hacíamos referencia a las herramientas llamadas Google Insights (opción “mobile report”).

Una vez vistos los resultados del test efectuado mediante esta herramienta, debemos tratar de acercarnos al aludido 100/100.

Para tal efecto, será preciso utilizar servidores de calidad teniendo en cuenta, claro está, las posibilidades presupuestales del proyecto.

De igual manera, deberemos usar un desarrollo web responsive, utilizando imágenes optimizadas para web y, en la medida de las posibilidades, mostrar imágenes adaptadas al dispositivo.

 

Penalizaciones SEO por velocidad de carga móvil

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