Mobile First Indexing: Efectos y Problemas en Grandes Corporaciones

Hace unos días Google publicó oficialmente el lanzamiento del denominado Mobile-First Index, un gran cambio que no nos viene de nuevas ya que lleva tiempo virando a la comunidad a la integración móvil. Sus menciones constantes sobre el Mobile Friendly fueron un aviso, posteriormente Mobilegeddon y ya por último, su proyecto de AMP marcan un claro camino hacia el mundo móvil. Pero…

¿Qué es el Mobile First Indexing?

Como su nombre indica, este cambio se basa en el proceso mediante el cual se rastrean e indexan las webs que aparecen en el índice de resultados. Desde el momento de su implementación, Google tiene en cuenta en primer lugar para el rastreo y, posteriormente, para la indexación la versión móvil de nuestro sitio.

Hasta ahora, el rastreo se realizaba basándose en la versión de escritorio, pero con este cambio, el rastreo y la indexación de la web por parte de Google empezará desde la versión móvil, asegurándose que los resultados que aparecen están optimizados para este tipo de dispositivos, y buscando con ello una mayor satisfacción del grueso de los usuarios.

mobile firt index moz

Fuente: Moz

Tráfico Movil vs Tráfico Desktop

Cada nicho es un mundo, pero no tenéis más que ver los analytics de vuestro proyectos y sus tendencias para daros cuenta que mobile está ganando la partida al desktop. Estudios como el de  Stone Temple Consulting basado en 77 Billones de sites auditados devuelven cifras como estas:

desktop vs mobile

 

Móvil: adaptarse o morir

Google se está adaptando poco a poco al aumento de las búsquedas a través de smartphones, y lo hace a través de actualizaciones que prioricen a la hora de indexar el contenido en función de su relevancia y calidad. Esto quiere decir que seguirá indexando las versiones de los sitios en su formato de escritorio, pero dará prioridad a los móviles a la hora de rankear.

A colación de esto, uno de los puntos que tiene mucho eco en la comunidad SEO es la velocidad de carga como factor de ranking, que podría llegar a partir de Julio de 2018 y donde se tendrían en cuenta los tiempos de respuesta de cara a los resultados de búsqueda.

 

¿Cómo podemos saber si nuestro sitio está optimizado correctamente para móviles?

El índice mobile-first tendrá en cuenta el sitio móvil en primer lugar, independientemente de cómo se sirva el contenido (ya sea responsive, dinámico o con urls diferentes), y desde el punto de vista SEO podremos analizar y estudiar mediante las de iteraciones del Bot Móvil de Google en los logs.

Para los sitios que ya tengan adaptada su web a todos los dispositivos, el cambio será bastante más sencillo que para los que aún no dispongan de ella, o dispongan de una versión específica para móviles.

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que nuestra web sea mobile-friendly, y la mejor manera de comprobarlo es utilizando la herramienta del propio Google Mobile Friendly Test Tool

test mobile isocialweb

Mi web es Mobile Friendly ¿Ya he acabado?

No, ni mucho menos. Este es sólo el primer paso indispensable, pero detrás viene toda la optimización. Si tu sitio es responsive y respeta los estándares, esto ya quiere decir que estarás haciendo accesible el contenido independientemente del dispositivo desde el que acceda el usuario, aunque la forma en que este se muestre no sea exactamente igual.

Otra situación diferente es que este diseño esconda o elimine partes del contenido o el marcado de datos para algunos dispositivos; aquí sí que podremos tener problemas de visibilidad.

Aunque el principal problema vendrá para los sitios que no tengan un diseño adaptado o tengan dos versiones diferentes, una para mobile y otra para desktop.

 

Precauciones principales

Aunque hay multitud de factores que influyen, los puntos fundamentales que deberíamos tener en cuenta y sobre los que deberíamos fijarnos en primer lugar son:

  • Si tenemos diferentes versiones por dispositivo, que no es lo que más le gusta a Google, deberemos cuidar ciertos aspectos técnicos. Habrá que marcar de forma correcta y consistente los datos en cada una de las versiones sin variaciones entre las diferentes versiones. Lo mismo sucede con los metadatos como titles y metadescripciones, las etiquetas rel=alternate (que nos sirve para indicar la versión mobile de una url), las etiquetas hreflang…
  • Velocidad de carga: es importante optimizar la velocidad de carga para mantener una buena experiencia de usuario en móvil. Este punto capta mayor importancia de cara a la posible actualización de este verano que ya hemos comentado antes. En este sentido, AMP puede ser una solución, ya que muestra el contenido de forma adaptada al ecosistema móvil y además de una forma mucho más compacta y optimizada que el HTML normal.
  • A nivel de contenido, debemos analizar si existen diferencias entre lo que podemos ver a través de móvil y a través de ordenador. Para clasificar el contenido de tu sitio móvil, Google debe poder acceder a él. Eso significa que debemos asegurarnos que la versión móvil tenga todo el contenido igual que la de escritorio, incluyendo enlaces y elementos gráficos (vídeos e imágenes), y que este sea rastreable.
  • A nivel de usabilidad: Revisa además que todo el contenido es navegable a través de móvil, y que los tamaños de todos los elementos se ajustan correctamente a todo tipo de dispositivos. Esto lo puedes revisar también a través de Search console en el apartado usabilidad móvil.

Mobile First Index y Grandes Corporaciones

Si algo diferencia a las grandes corporaciones frente al grueso de las pequeñas empresas es su reticencia y lentitud frente al cambio. Algo que queda reflejado en este artículo, que pese a haber pasado ya un año desde su publicación sigue estando muy vigente.

Tenemos ejemplos muy claros en gigantes como Mercadona, donde han tardado muchísimo tiempo en formar un equipo top con el que afrontar una buena migración a una nueva era en su parte digital. Y en el caso de la adaptación al mundo móvil esto no es diferente, y no digamos si añadimos a Google en la ecuación.

Un ejemplo muy claro de mala transición es el mundo de la banca online, que conocemos bien desde iSocialWeb. Webs de bancos o entidades relevantes como:

http://www.bancopastor.es

http://www.bancopopular.es

Todavía no están adaptados a las plataformas móviles o como en otros casos ofrecen diferentes versiones para Escritorio y Móvil.

 

Las APPs para móvil NO son la solución

En muchos casos nos encontramos con grandes entidades que encuentran en la inversión en una aplicación móvil una falsa solución al problema de su adaptación web al mundo móvil. Esto se ve en muchos casos donde nada más entrar en móvil a su versión web te invita a descargar su aplicación móvil. ¿Porque ofrece una mejor experiencia de usuario? NO. Porque no tienen una correcta versión web adaptada para móvil.

Es en estos puntos donde la adaptación a este nuevo entorno dominado por los móviles será más dura puesto que no están preparados para competir a igualdad de condiciones.

 

¿Cómo adaptar una gran corporación desfasada en su desarrollo a un entorno de igualdad de condiciones?

Grandes empresas viven engañadas por el gran valor de marca heredado con los años y desestiman la capacidad real del canal orgánico, además de que en muchos casos ni siquiera son conscientes de él.

Realizando un buen análisis de terminología y adaptando la arquitectura web a fin de potenciar las secciones más transaccionales y omitir o restar prioridad a las que generan menos beneficio y con cambios poco drásticos. Grandes organizaciones podrían multiplicar su tráfico y por consiguiente sus ventas y aprovechar el enorme potencial que tienen por su autoridad y repercusión.

 

RESUMEN

Con el mobile-first indexing, el índice seguirá siendo único, no se generará un índice nuevo. Lo que hará es cambiar la forma en la que los contenidos se añaden a este índice, ya que tendrá primero en cuenta la versión móvil de nuestra web.

Esta actualización debe suponer un cambio de mentalidad donde el móvil sea el punto de partida ya desde el diseño y los demás dispositivos sean una extensión. Este punto de vista es crucial para el desarrollo, la creación de contenido y la forma de presentar los datos.

También será interesante ver a raíz de este cambio cómo nuevas tecnologías como AMP y PWA juegan su papel a priori aventajado en la lucha del mundo móvil.

Artículos relacionados
Deja tu respuesta