Los 5 errores más comunes en el diseño de logos

Para casi todos aquellos que han estado involucrados en el vasto mundo del internet, el hecho de haber visto todo tipo de cosas en el diseño y desarrollo de imágenes corporativas, es más que normal.

En lugar de utilizar las técnicas más apropiadas y con la intención de ahorrar en recursos, acuden a “profesionales” (?) con algunos conocimientos en Photoshop o Paint, en el mejor de los casos.

En vista de semejante panorama, veremos los errores más comunes en el diseño de logos, que se han cometido y se siguen cometiendo en la red.

Los errores en el desarrollo de la imagen corporativa

En primera instancia, tenemos el enorme error de encomendar el trabajo a personas que no están lo suficientemente capacitadas para el desarrollo de logos.

Esta costumbre casi que inveterada, se ha impuesto por la exclusiva razón del deseo de ahorrar dinero, lo que es un error inexcusable.

Es inadmisible, dado que la imagen corporativa es el identificador grafico más importante en el establecimiento de una marca.

La mejor opción, entonces, es acudir a verdaderos profesionales con conocimientos y experiencia real en este tipo de trabajos, para evitar los  errores más comunes en el diseño de logos.

Imaginémonos, nada más, un logo elaborado con base en imágenes raster o “rasterizadas” con un número de puntos insuficiente para obtener la resolución y, por ende, la percepción de nitidez que se requiere en la pantalla.

Aclaremos, de paso, que las imágenes raster están compuestas por una matriz de pixeles que son puntos de color. Basta con imaginarnos una tabla   donde los pixeles se disponen en filas y columnas y cuyo número total define la resolución.

Con esta técnica, es complicado conseguir la resolución que se requiere para dotar la imagen de nitidez. Por ende, la mejor opción es trabajar con logos vector, dado que los trabajados en formato imagen pueden resultar bien deficientes.

Los logos en formato vector como, por ejemplo, .eps  o  .ai, permiten hacer un escalado sin que se generen distorsiones o suciedades en el logo mismo.

Errores “subjetivos” en el diseño de logos

Hasta acá, hemos hecho alusión a los errores de tipo técnico que, aunque tienen algún ingrediente subjetivo, no hacen alusión a fenómenos como los gustos y las modas.

Otros de los  errores más comunes en el diseño de logos, los apreciamos en el hecho de que se deja el diseño mismo a los gustos (subjetivos) del diseñador, en lugar de las necesidades del cliente.

Es lógico que en el concepto “necesidades del cliente” hay criterios subjetivos de por medio (como sucede en todas las áreas del conocimiento).

Pero, también es cierto que existen conceptos estandarizados para determinar las necesidades objetivas del cliente, que han sido acuñados por disciplinas como el Marketing y la Psicología del color, para sólo mencionar dos.

Otro inconveniente con ingrediente subjetivo que se constituye en otro de los errores más comunes en el diseño de logos, consiste en la “tendencia de acogerse a las tendencias”.

Pareciera un juego de palabras, pero en realidad no lo es. Sin la mesura y objetividad que se requieren en los negocios, la mayoría de empresarios ajustan sus logos a las modas.

Pero, sucede que, desde hace décadas, se ha comprobado que las modas son esencialmente pasajeras porque, de lo contrario, no serían eso precisamente: modas.

La imagen de una compañía no puede tener fecha de caducidad. Esto va en desmedro de la continuidad que se requiere cuando de los negocios se trata. Los cambios sucesivos de imagen no permiten la consolidación que se necesita.

Si bien es cierto que no es fácil establecer imágenes que escapen al paso del tiempo, también es cierto que existen conceptos y técnicas estandarizadas, mediante las cuales el logo pueda perdurar la mayor cantidad de años posible.

Es así como, por ejemplo, podríamos pensar en la imagen de Google. Lleva más de una década y nada hace pensar que esas seis letras con esos tres colores llamativos y bien combinados, se vayan a cambiar en los próximos cinco o diez años.

Ese logo está “incrustado” en el subconsciente individual y en el inconsciente colectivo de cientos de millones de personas en todo el mundo.

Otro de los errores más comunes en el diseño de logos: los recursos generales o gratuitos

En el mismo internet existe la posibilidad de obtener un diseño gratuito, con el argumento superficial de que “es la mejor opción para los emprendedores que recién empiezan”.

Veamos cómo funcionan algunos de los muchos servicios gratuitos que podemos encontrar en la red, para la elaboración de logos:

  • “Introduzca el texto que deseas tener en el logotipo”.
  • “Elija un diseño entre los miles de logotipos gratuitos, por categoría”.
  • “Personalice (?) su logo, seleccionando colores, textos y demás para su logotipo”.
  • “Guarde y descargue su logotipo inmediatamente”.
  • “Para su uso ilimitado, compre los archivos de origen por $…”.

Veamos, ahora, una de las opiniones (amañadas?) plasmadas por un usuario de este tipo de sitios que ofrecen logos gratuitos:

“Mi socio y yo casi pagamos 300 dólares a un diseñador profesional de logotipos, hasta que nos encontramos con….(el nombre del sitio)”.

Observemos, ahora, algunos de los contenidos escritos de este tipo de sitios que ofrecen logos gratuitos:

“Logotipos empresariales…

…“Su diseño de logotipo comercial gratuito es la primera imagen que verán sus clientes potenciales cuando consideren hacer negocios con usted”…

…“Ya sea en su membrete, tarjetas de presentación o incluso en un sobre, su diseño de logotipo gratuito transmitirá que su empresa sea creíble, fiable y profesional”…

…”La imagen que su negocio representa es una recopilación de todos sus materiales de mercadeo, comenzando por el logotipo de su empresa”…

…”Su logotipo debe reflejar qué es su empresa y en lo que se esfuerza por llegar a ser. Pruebe ahora el creador de logotipos gratuitos en nuestra página web”.

De esta manera, pues, hemos transcrito literalmente una de las promesas que, por doquier, se ofrecen en esta modalidad de hacer los logos empresariales, denotando uno de los errores más comunes en el diseño de logos.

Anotemos, de paso, que las negrillas las hemos insertado nosotros (no son originales del texto).

Consideraciones finales

Hemos visto, entonces, los errores que más comúnmente se cometen a la hora de plasmar lo que es, nada más ni nada menos, “la cara visible” de las compañías.

La imagen que quedará en la mente de los clientes actuales y potenciales, debe ser clara, nítida, acorde con las necesidades objetivas de la organización y mucho más.

Debe ser, además, perdurable en el tiempo, sin lugar a equívocos y elaborada por verdaderos profesionales, así sea necesario hacer una inversión inicial que, dicho sea de paso,  “no es nada del otro mundo”.

Evitemos aquellos cinco, que son los errores más comunes en el diseño de logos.

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Respuestas de otros usuarios:

  • Escrito 29 Mayo, 2013
    Marta

    Felicidades por el artículo. Como comentas mucha gente comete el error de usar imágenes en formato imagen en lugar de vector y luego nos toca a los diseñadores vectorizar todo y explicarles así no se hacen las cosas y no es profesional trabajar así. Te añado a mis RSS!

  • Escrito 31 Mayo, 2013
    Marcelo

    Concuerdo con el artículo, sobre todo con el tema de los logos “actuales”.. en un par de años tendrán que hacer otro. Y no digo nada de los logos entregados en formato imagen….. Por eso es tan importante el rol del Diseñador.

    • Escrito 31 Mayo, 2013
      iSocialwWeb

      Estoy de acuerdo contigo Marcelo, lo que ahorras hoy lo gastarás mañana.
      Gracias por el comentario 😉

  • Escrito 27 Junio, 2013
    Alberto

    amen hermano…

  • Escrito 15 Junio, 2016
    Srekeab Oyerrac

    Se necesita mucha creatividad y habilidad en el diseño a la hora de crear diseño de logos sin duda después de leer este post no cometeré los mismos errores nuevamente gracias.