Freebase.com, Knowledge Graph y el presente del SEO semántico

¿Te gustaría que Google estuviese más presente en tu vida? Si tu respuesta es afirmativa, sigue leyendo este post donde explico cómo Google está aproximándose al mundo offline a través del SEO semántico, el Knowledge Graph y plataformas como Freebase.com. Para empezar, haré un poco de historia.

Freebase.com: orígenes y usos

En 2007, la empresa Metaweb creó Freebase.com, una base de datos colaborativa. En 2010, Google compró Freebase.com y en apenas cuatro años dicha plataforma pasó de 12 millones a casi 46 millones de entidades, según aparece en la home de su web.

Freebase contador de tópicos

Ahora Freebase es una de las fuentes de información a las que recurre Google para publicar información en su Gráfico de conocimiento o Knowledge Graph. Las otras fuentes que utiliza son:

  • Wikipedia
  • org
  • Google+ / Google+ Local
  • Google Maps
  • Youtube
  • Wikipedia
  • Schema.org 
  • Google+ / Google+ Local
  • Google Maps
  • Youtube

Si no eres un friki de Internet quizás no sepas que el Knowledge Graph es un colosal archivo con más de 570 millones de datos y 18 billones de referencias cruzadas. Si haces una consulta al buscador sobre “el tiempo en Barcelona”, este es el resultado:

grafico conocimiento

Y por ejemplo, si buscas “Lady Gaga” este es el resultado que aparece en el Knowledge Graph:

Knowledge Graph con Lady Gaga

Información mejor estructurada, diversas fuentes, datos relacionados y más visual.

Este gráfico de conocimiento ocupa casi un 50% de la página. Me imagino que te gustaría ver tu empresa en este espacio. Pero, ¿qué pasa si no eres tan famoso como Lagy Gaga y no tienes una página en Wikipedia porque te falta notoriedad? Entonces tienes que recurrir a Freebase, una de las fuentes principales de información del Knowledge Graph.

¿Cómo funciona Freebase.com?

Piensa en Freebase.com como si fuese una Wikipedia: datos estructurados y de libre acceso, información bajo Licencia Creative Commons.

Freebase es como un árbol de datos. Los elementos básicos de Freebase son los tópicos. Un tópico es un concepto o elemento de la vida real como por ejemplo: Miguel de Cervantes, Plaza Cataluña, amor, etc. A cada tópico Freebase le asigna un número de identificación único (ID), y cada tópico se puede subdividir o fusionar con otros tópicos.

Los tópicos están subdivididos por tipos. Por ejemplo, Cervantes tiene los tipos: persona, escritor, y cada tipo tiene un grupo de propiedades que lo definen. Como persona Cervantes tiene las propiedades de fecha de nacimiento, lugar de nacimiento y otros datos demográficos característicos de las personas. Como escritor Cervantes tiene las propiedades de obras escritas, corriente literaria, etc. Y por encima de los tópicos, tenemos unas categorías más grandes que llamamos dominios.

Estructura de Freebase.com

Aunque lo parezca, Freebase no es una wiki, porque no está creada sobre un software de wiki y además su información no aparece en forma de artículos de texto, sino con formato de base de datos o APIs.

Lo mejor de Freebase es que no excluye ningún tipo de información aunque tenga baja notoriedad. Criterio que sí utiliza Wikipedia y dificulta la publicación de un artículo sobre un pequeño negocio o una persona desconocida. En Freebase tú puedes incorporar tu entidad y la de tus clientes, así como crear relaciones entre ellas.

El SEO cercano

El SEO está cambiando y los resultados de búsqueda también. El pistoletazo de salida fue en septiembre del pasado año cuando Google sacó su actualización Hummingbird. Y aunque apenas estamos en la infancia de Google, recordemos su misión:

«La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de forma universal». Y forrarse mientras tanto

El uso de Freebase es una materialización de esta misión y un paso más hacia el SEO semántico.

Si le preguntas a Google: “¿dónde está mi botella de aceite de oliva?”, antes recibías una lista de páginas que contenían una alta densidad de las palabras claves (entidades explícitas); ahora, además recibes información sobre sitios dónde comprarlo cercano a tu ubicación geográfica, comparativas de precios, los mejores envases para conservar el aceite y hasta comparativas entre diferentes aceites (entidades implícitas). Google se acercar a la necesidad que está detrás de tu búsqueda y crea relaciones. Eso es SEO semántico.

Imagina que quizás en unos pocos años, una pregunta de este tipo arroje como resultado: “España, Barcelona, 08031, Fabra i puig 7, cocina, tras la puerta en mueble de Ikea, segunda tabla a la derecha”. ¡Con imágenes incluidas!

Google es como un niño curioso y aspira a desarrollar su capacidad de entender el mundo real tanto como ahora entiende el mundo online.

En un futuro cercano tal vez nos invite a pensar más en “entidades” y menos en palabras claves. También nos invitará a enlazar nuestra web con otras relevantes, de forma que la información de las entidades comience a fluir entre webs, nos empujará y nos empuja a crear perfiles en Google+, canales en Youtube y a conseguir comentarios favorables.

Las buenas prácticas de SEO no sólo se relacionan de a futuro con la optimización de contenidos con SEO Onpage y linkbuilding, también se relacionan con obtener para tu empresa un resultado optimizado y rico en detalles en el Knowledge Graph. Ahora, date una vuelta por Freebase.com y que tengas suerte optimizando.

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