Freebase.com, Knowledge Graph y SEO semántico

¿Te gustaría que Google estuviese más presente en tu vida? Si tu respuesta es afirmativa, sigue leyendo este post donde explico cómo Google está aproximándose al mundo offline a través del SEO semántico, el Knowledge Graph y plataformas como Freebase.com.

Freebase.com: orígenes y usos

En 2007, la empresa Metaweb creó Freebase.com, una base de datos colaborativa. En 2010, Google compró Freebase.com y en apenas cuatro años dicha plataforma pasó de 12 millones a casi 46 millones de entidades, según aparece en la home de su web.

Ahora Freebase es una de las fuentes de información a las que recurre Google para publicar información en su Gráfico de conocimiento o Knowledge Graph. Las otras fuentes que utiliza son:

Si no eres un friki de Internet quizás no sepas que el Knowledge Graph es un colosal archivo con más de 570 millones de datos y 18 billones de referencias cruzadas. Si haces una consulta al buscador sobre “el tiempo en Barcelona”, este es el resultado:

Y por ejemplo, si buscas “Lady Gaga” este es el resultado que aparece en el Knowledge Graph:

Información mejor estructurada, diversas fuentes, datos relacionados y más visual. Este gráfico de conocimiento ocupa casi un 50% de la página. Me imagino que te gustaría ver tu empresa en este espacio. Pero, ¿qué pasa si no eres tan famoso como Lagy Gaga y no tienes una página en Wikipedia porque te falta notoriedad? Entonces tienes que recurrir a Freebase, una de las fuentes principales de información del Knowledge Graph.

¿Cómo funciona Freebase.com?

Piensa en Freebase.com como si fuese una Wikipedia: datos estructurados y de libre acceso, información bajo Licencia Creative Commons.

Freebase es como un árbol de datos. Los elementos básicos de Freebase son los tópicos. Un tópico es un concepto o elemento de la vida real como por ejemplo: Miguel de Cervantes, Plaza Cataluña, amor, etc. A cada tópico Freebase le asigna un número de identificación único (ID), y cada tópico se puede subdividir o fusionar con otros tópicos.

Los tópicos están subdivididos por tipos. Por ejemplo, Cervantes tiene los tipos: persona, escritor, y cada tipo tiene un grupo de propiedades que lo definen. Como persona Cervantes tiene las propiedades de fecha de nacimiento, lugar de nacimiento y otros datos demográficos característicos de las personas. Como escritor Cervantes tiene las propiedades de obras escritas, corriente literaria, etc. Y por encima de los tópicos, tenemos unas categorías más grandes que llamamos dominios.

Aunque lo parezca, Freebase no es una wiki, porque no está creada sobre un software de wiki y además su información no aparece en forma de artículos de texto, sino con formato de base de datos o APIs.

Lo mejor de Freebase es que no excluye ningún tipo de información aunque tenga baja notoriedad. Criterio que sí utiliza Wikipedia y dificulta la publicación de un artículo sobre un pequeño negocio o una persona desconocida. En Freebase tú puedes incorporar tu entidad y la de tus clientes, así como crear relaciones entre ellas.

El SEO cercano

El SEO está cambiando y los resultados de búsqueda también. El pistoletazo de salida fue en septiembre del pasado año cuando Google sacó su actualización Hummingbird. Y aunque apenas estamos en la infancia de Google, recordemos su misión:

«La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de forma universal». Y forrarse mientras tanto

El uso de Freebase es una materialización de esta misión y un paso más hacia el SEO semántico.

Si le preguntas a Google: “¿dónde está mi botella de aceite de oliva?”, antes recibías una lista de páginas que contenían una alta densidad de las palabras claves (entidades explícitas); ahora, además recibes información sobre sitios dónde comprarlo cercano a tu ubicación geográfica, comparativas de precios, los mejores envases para conservar el aceite y hasta comparativas entre diferentes aceites (entidades implícitas). Google se acercar a la necesidad que está detrás de tu búsqueda y crea relaciones. Eso es SEO semántico.

Imagina que quizás en unos pocos años, una pregunta de este tipo arroje como resultado: “España, Barcelona, 08031, Fabra i puig 7, cocina, tras la puerta en mueble de Ikea, segunda tabla a la derecha”. ¡Con imágenes incluidas!

Google es como un niño curioso y aspira a desarrollar su capacidad de entender el mundo real tanto como ahora entiende el mundo online.

En un futuro cercano tal vez nos invite a pensar más en “entidades” y menos en palabras claves. También nos invitará a enlazar nuestra web con otras relevantes, de forma que la información de las entidades comience a fluir entre webs, nos empujará y nos empuja a crear perfiles en Google+, canales en Youtube y a conseguir comentarios favorables.

Las buenas prácticas de SEO no sólo se relacionan de a futuro con la optimización de contenidos con SEO Onpage y linkbuilding, también se relacionan con obtener para tu empresa un resultado optimizado y rico en detalles en el Knowledge Graph. Ahora, date una vuelta por Freebase.com y que tengas suerte optimizando.