Enlaces de marca ¿Qué son y por qué son importantes?

He querido hacer este artículo ante el estupor que me producen diversas páginas y webs de clientes o lo que es peor proyectos de personas que se denominan SEOs con respecto a la gestión de sus enlaces. Recientemente me llegó un cliente que se quería posicionar por una palabra clave y me decía: es que me han hecho SEO en mi web para posicionarme por esta palabra y no hay forma de que me posicione.

En ese momento lo primero que se te ocurre es ver su estrategia de linkbuilding y estructura de enlaces y ahí ves como casi la totalidad de sus enlaces son enlaces con esa palabra clave… ajaaa LÓGICO que no te posiciones.

Pero vayamos por partes:

¿Qué es un enlace de marca?

Un enlace de marca es todo aquel enlace que hace referencia directa a tu marca, ya sea por tu url o nombre de marca, esto quiere decir en mi caso:

  • isocialweb.agency
  • isocialweb.agency
  • isocialweb.agency/
  • isocialweb.agency/
  • https://isocialweb.agency
  • https://isocialweb.agency
  • https://isocialweb.agency/
  • https://isocialweb.agency/
  • isocialweb

Estos enlaces son extremadamente importantes porque denotan la naturalidad de tu estrategia de enlaces. Me explico: si tú tienes un blog como este de iSocialWeb y en él vas generando noticias de interés sobre tu temática. Cuando alguien me mencione lo normal es que lo haga por el nombre de marca, es algo natural:

Esta noticia que leí en la web de isocialweb

o

Fuente: isocialweb.agency

Entonces si es lo natural para nosotros también será natural para Google, ¿no crees?

¿Qué no es natural y por qué importan los enlaces de marca?

Volviendo al caso del principio, si tú quieres posicionarte por una palabra clave o keyword, dejando de lado los EMD (Exact Match Domain – Coincidencia Exacta del Dominio), no es natural que un volumen importante de tus enlaces vayan con esa palabra, porque denotarás exactamente lo que no le gusta a Google, que influyas en los resultados de búsqueda. Por esto hay que evitar spamear un término con enlaces. Aquí es importante la calidad de los enlaces y no la cantidad. En este juego entran los enlaces de marca. Si tú tienes un volumen alto de enlaces de marca, meter enlaces con una palabra determinada pasará desapercibido y entrará dentro de la naturalidad.

En definitiva evita el spam en los enlaces, haz variaciones de tus palabras clave y consigue enlaces naturales por marca y un volumen importante también de enlaces misc del tipo (aquí, web, www, más información) que además sean variados, y Google te mirará con buenos ojos 😉 Y si puedes intenta siempre que estén relacionados con tu temática y que sean de calidad.

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