Tabla de contenidos
Social ADS
Los anuncios en redes sociales son una parte muy importante dentro del marketing digital y se utilizan para promocionar marcas, productos y servicios en Internet a través de las plataformas sociales.
Permiten llegar a tu público objetivo de una manera muy precisa. Pudiendo orientar los anuncios sociales por edad, sexo, ubicación, intereses, estado de la relación y muchas otras características más.
En este artículo definiremos qué son los social ads, conoceremos por qué deberías tenerlos en cuenta, sus características y los diferentes tipos y formatos de anuncio que existen, para terminar conociendo las diferentes plataformas dónde puedes realizar los anuncios.
¿Qué son los social ads?
Los social ads son anuncios de pago diseñados para llegar al público objetivo en las plataformas de las distintas redes sociales. Redes cómo Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest o LinkedIn, entre otras.
La mayor ventaja de los anuncios en redes sociales frente a las formas tradicionales de publicidad es la forma en la que puedes llegar a tu público objetivo, es una forma mucho más directa.
Además, las redes sociales proporcionan todo tipo de datos sobre tú público para que pueda entender mejor quiénes son y cómo poder llegar a ellos.
A través de las plataformas de social ads puedes publicar anuncios en otros sitios web que sean relevantes para tu público objetivo.
Está técnica es conocida como remarketing o retargeting. Consiste en publicar un anuncio en Facebook o instagram, por ejemplo, el usuario al hacer clic en el anuncio y visitar la web o landing de destino, le pueden seguir apareciendo anuncios de la marca en otros sitios web que visite mientras dure la campaña.
La publicidad en social Media es el uso de los medios de comunicación de pago para ampliar su alcance y establecer relaciones con el público objetivo.
Uno de lo objetivo de la publicidad social suele ser, en primer lugar, la concienciación y, en segundo lugar, la conversión, es decir, llevar el tráfico a la web donde pueden obtener más información sobre los productos/servicios que más les interesen en ese momento, para posteriormente convertir, bien a través de la compra de estos productos o servicios o generación de lead, dependerá del objetivo de conversión de la web.
¿Por qué es importante la publicidad en redes sociales?
Según los datos de los últimos años, los medios sociales no han parado de crecer de una manera increíble. Durante el 2021 había 4,5 billones de usuarios activos en las redes sociales.
Cada día, más de un millón de nuevos usuarios se registran en las plataformas de medios sociales. Hablamos qué más de 12 usuarios se registran en redes sociales cada segundo. Es difícil ignorar el enorme desarrollo y el impacto que está generando en la sociedad y los medios de comunicación las plataformas sociales.
A continuación, vamos a resumir por qué son importantes las redes sociales y por qué deberías tenerlas en cuenta, siempre, teniendo en cuenta el modelo de negocio de tu empresa, en tus campañas de marketing digital.
Las redes sociales son importantes por:
- Incremento constante de usuarios registrados.
- Incremento en el aumento de tiempo de permanencia de estas plataformas sociales.
- Redes sociales como medio de comunicación y conexión con tu público objetivo.
- Las plataformas sociales cómo parte fundamental del proceso de compra de los productos y servicios relacionados con tu marca.
- Herramientas de escucha social y demanda de tus potenciales clientes.
- La publicidad en redes sociales ayuda aumentar el conocimiento de marca.
- Ayudar a aumentar las ventas y los objetivos de negocio.
- Herramienta cómo fidelización de clientes.
- La publicidad en redes sociales no requiere de grandes presupuestos para obtener un retorno de la inversión (ROI) positivo.
- Las publicaciones orgánicas de las marcas en redes sociales llegan al 5,2% de sus seguidores. Realizar campañas de Social Ads es una herramienta fundamental para conseguir alcance y notoriedad en tu público objetivo.
Estas son solo algunas de las características de las plataformas de social media ads que deberían valer o al menos tener en cuenta a la hora de realizar tus campañas de marketing y social media ads.
Tipos de social media ads
Las redes sociales son algo más que una forma de mantenerse al día con los amigos y conocidos. Cómo estamos viendo también es una herramienta increíble para publicitar tu negocio. A la hora de realizar una campaña publicitaria en redes sociales, podemos encontrarnos diferentes tipos de anuncios que puedes utilizar para llegar a tu público objetivo.
Vamos a identificar algunas de las opciones más populares disponibles hoy en día en social ads para que puedas asegurarte de que en tu próxima campaña publicitaria escojas el formato que más se adecue a las necesidades de tu público y negocio y poder tener el mayor éxito posible:
Carrousel ads
Los anuncios en carrusel son un tipo de anuncios que se utiliza principalmente para mostrar más de un producto o servicio en una serie o carrusel de imágenes. Pueden utilizarse para mostrar diferentes productos o servicios de una empresa, como ocurre con muchas compañías del sector automovilístico o ecommerce que tienen anuncios en carrusel dónde presentan sus últimos modelos de ropa o de automóvil.
Los anuncios en carrusel también pueden utilizarse para presentar una nueva línea de productos o servicios, cómo por ejemplo de electrodomésticos, con cada imagen o vídeo que lleve a los consumidores a leer más información en tu sitio web.
Los anuncios en carrusel son especialmente eficaces para promocionar contenidos visuales. Diferentes estudios realizados por plataformas de medios sociales como Facebook e Instagram han demostrado que obtienen mayores porcentajes de clics (CTR) que los anuncios normales .
Anuncios de imágenes
Los anuncios de imagen son similares a los anuncios de banner, pero en lugar de un anuncio basado en texto que se desplaza por la página, los anuncios de imagen consisten en una imagen (con o sin texto) en la que los usuarios pueden hacer clic para visitar una página de destino. El anuncio suele contener un enlace al sitio web del anunciante y tiene el mismo aspecto que cualquier otro contenido en las redes sociales.
Puedes utilizar los anuncios de imagen para promocionar productos y servicios o para promocionar una marca. Los anuncios de imagen también son una manera eficaz para promover causas sociales.
Los anuncios de imagen son altamente personalizables: puede crear uno que se adapte a cualquier tamaño de pantalla, desde los teléfonos inteligentes hasta los televisores de pantalla grande.
Video ads
Los anuncios en vídeo son una forma estupenda de mostrar una marca y promocionar sus productos. Se pueden utilizar para anunciar el lanzamiento de nuevos productos, la promoción de eventos o cualquier cosa que desee dar a conocer.
Los vídeos también son una forma estupenda de captar la atención de la gente. Cuando alguien ve un anuncio que despierta su interés, es más probable que haga clic en él y obtenga más información sobre su marca o sus productos.
Gif ads
Los anuncios GIF son una gran manera de crear un anuncio divertido y atractivo. Son ideales para mostrar productos o servicios, así cómo dar visibilidad a la marca.
Se pueden hacer anuncios de GIF de muchas maneras diferentes, pero aquí te explicamos cómo hacemos los nuestros: En primer lugar, encuentra la imagen perfecta que quieras utilizar.
A continuación, elige la parte de la imagen que quieres animar. Una vez que hayas encontrado lo el fragmento que quieres animar y en qué parte de la animación debe ir, elige un pie de foto apropiado y añade algo de texto encima para que la gente entienda exactamente lo que está viendo, no te olvides de añadir una motivación de por qué debería comprarte.
Ah, y por cierto, NO hay que olvidarse de la sincronización. Al hacer un anuncio GIF es importante tener en cuenta cuánto dura cada fotograma antes de pasar al siguiente.
Stories ads
Los anuncios de Instagram Stories son una gran manera de llegar a un público más joven.
Los anuncios de stories están disponibles en instagram y facebook y lo puedes realizar tanto en la aplicación cómo en la web de la plataforma.
El formato de los anuncios es el mismo que el de las publicaciones normales de Stories: una mezcla de imágenes fijas, vídeos, GIFs y texto que desaparecen después de 24 horas. Pero a diferencia de las publicaciones regulares de Stories, que solo son visibles para tus seguidores, los anuncios de Stories pueden ser vistos por el público objetivo que definas.
La publicidad en redes sociales tiene muchas opciones y formatos.
Hay muchos tipos diferentes de anuncios en las redes sociales. Puedes elegir entre anuncios de imagen, anuncios de vídeo, gifs e incluso anuncios de storys. Los anuncios de imagen funcionan mejor para los sitios web o empresas que tienen imágenes relacionadas con su industria o línea de productos. El contenido es muy visual, por lo que es importante tener una buena idea de lo que sus clientes querrán ver cuando hagan clic en él.
Los anuncios en vídeo también funcionan bien si vendes algo que requiere una demostración, como un nuevo tipo de equipo para hacer ejercicio o un software o aplicación que ayuda a la gente a organizar su vida de forma más eficiente.
Si vendes un producto de consumo de alta gama, como joyas o bolsos, los gifs son probablemente un formato muy adecuado para tu marca, ya que muestran el movimiento, lo que da al usuario más perspectiva y transparencia de cómo funcionas en situaciones de la vida real (cómo es el aspecto de un bolso abierto).
Las stories son geniales porque dan a los usuarios una idea de quiénes sois como persona detrás de la cámara – es necesario tener en cuenta que estas historias deben ser concisas ya que Instagram limita cada publicación a 60 segundos de duración.
Principales plataformas de redes sociales para realizar anuncios
Cómo estamos viendo a lo largo del post, los anuncios en las redes sociales son una gran manera de llegar a los clientes potenciales, pero también son complejos de realizar.
En este apartado, hablaremos de algunas de las plataformas de social ads más populares y de cómo pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio
Facebook ads
Los anuncios de Facebook son una forma estupenda de llegar a tu público. Puedes crearlos en cuestión de minutos mediante su interfaz, seguidamente puedes hacer seguimiento del rendimiento de las campañas.
Una vez tienes configurado y lanzada la campaña es necesario su gestión. Medir, realizar informes, proponer y ejecutar mejoras en las campañas forma parte del día a día del gestor de campañas.
Cuando crees anuncios en Facebook, ten en cuenta los diferentes tamaños de anuncios y los diferentes públicos objetivos: aunque puede ser tentador probar varios tipos de anuncios en una campaña, recuerda que esto aumentará tus costes sin aumentar necesariamente tus ventas o tu tasa de engagement.
Instagram Ads
Los anuncios de Instagram son una excelente manera de llegar a un público específico. Puedes elegir tu audiencia en función de la edad, el sexo, la ubicación, los intereses y el comportamiento. Instagram es ideal para crear conciencia de marca porque tiene una gran base de usuarios (mil millones de usuarios activos mensuales).
Tu mercado objetivo ya está en la aplicación y ya se relaciona con las marcas de tus competidores a través de los «me gusta» y los comentarios, así que ¿por qué no unirte a ellos? Utiliza los anuncios de Instagram para dirigir el tráfico a tu sitio web o a la página de descarga de la aplicación, donde podrás recopilar los correos electrónicos de los usuarios interesados que deseen obtener más información sobre lo que ofreces.
Twitter Ads
Los anuncios en Twitter son una buena forma de hacer llegar el mensaje de tu marca a una gran audiencia. Se pueden utilizar para crear una marca, darla a conocer y/o dirigir el tráfico a la página web. Con los Twitter Ads, se puede promocionar todo tipo de productos o servicios, desde sitios web y blogs, hasta tiendas de comercio electrónico, promoción de discos de música y eventos.
Los anuncios de Twitter suelen comprarse en forma de tweets promocionados (de pago), pero también tienen otras formas como cuentas promocionadas (de pago) o tendencias promocionadas (de pago).
Puedes elegir entre tres formatos de anuncio diferentes: imagen de banner pequeña, vídeo (que se repite automáticamente), texto con una imagen debajo que se expande al hacer clic para obtener más detalles sobre lo que estás promocionando.
Youtube ads
Los anuncios de YouTube son otra forma estupenda de hacer llegar tu marca a tu público objetivo, cómo de atraer tráfico a tu sitio web. Los anuncios en youtube son anuncios de vídeo que se reproducen cuando los usuarios están reproduciendo vídeos en YouTube.
Cuando creas una campaña publicitaria en YouTube, puedes elegir el tipo de vídeo con el que quieres que se reproduzca, o si sólo debe aparecer en la parte superior o inferior de cualquier página de vídeo.
También puede decidir cuánto dinero por vista (CPM) desea pagar y cuánto tiempo se reproducirá el anuncio antes de pasar al siguiente lugar. Una vez configurados estos datos, Google empezará a publicar automáticamente sus anuncios en función de esa configuración, cada vez que alguien haga clic en «reproducir» en cualquiera de sus más de mil millones de vídeos al día.
Tik tok ads
Los anuncios de Tiktok son una gran manera de llegar al público más joven. De hecho, la mayoría de los usuarios de Tiktok tienen entre 12 y 25 años. La plataforma también es muy popular en diferentes países del mundo, como Argentina, Brasil, México y Francia. Tiene más de mil millones de visualizaciones de vídeos al día.
Tiktok es una aplicación de redes sociales en la que la gente puede crear vídeos con bandas sonoras de canciones existentes o ritmos que pueden producir ellos mismos utilizando sus propios dispositivos. Los usuarios que quieran publicar en TikTok pueden crear su propia cuenta o utilizar Facebook para iniciar sesión en la aplicación, lo que facilita que los amigos y familiares sigan el contenido de los demás aunque no tengan todavía una cuenta.
Linkedin ads
Linkedin ads es la única red de anuncios en redes sociales en la que puedes pagar por clic si quieres generar tráfico hacia tu sitio web.
Los anuncios de LinkedIn suelen tener un alto coste,aunque suelen ser los más específicos y más eficaces en el entorno profesional.
LinkedIn, es la red social centrada en los negocios que pone en contacto a profesionales de diferentes sectores a través de su experiencia laboral, sus especialidades y sus conocimientos.
Es por ello, que su público objetivo para los anuncios de LinkedIn es mucho más específico que en otras plataformas como Facebook o Twitter, ya que esta plataforma le permite especificar el nivel de educación, los años de experiencia en un campo determinado, el puesto de trabajo y el tipo de empresa (nuevas empresas o empresas establecidas).
Así que, a diferencia de otras redes sociales en las que hay que crear un anuncio basado en parámetros de segmentación amplios (como el grupo de edad), LinkedIn permite a los usuarios acotar aún más sus criterios de segmentación filtrando en función del sector o del puesto de trabajo.
En conclusión:
La publicidad en las redes sociales es una forma muy eficaz de promocionar tu marca o producto/servicios. Puede utilizarse como parte de un plan de marketing general o como un canal independiente para conectar con los clientes de una forma más personal.
Es importante que las empresas entiendan cómo funcionan estos anuncios para poder comunicar eficazmente su mensaje a los clientes potenciales a través de diferentes redes sociales como Facebook e Instagram.
Aunque es una herramienta imprescindible para la estrategia de marketing de marcas e ecommerce su realización, ejecución y análisis es complejo.
Recomendamos encarecidamente apoyarse en profesionales cualificados y especializados en canales de social media ads que puedan crear informes, gestionar y proponer mejoras en la campaña para optimizar la inversión y obtener ROI cada vez más positivo.
Enlaces y lecturas recomendadas:
Preguntas Frecuentes
Los Social ads son utilizados por los negocios y las marcas para llegar a su público objetivo. Son una manera eficaz como acciones de marketing. Para conocer acerca de las diferentes plataformas y los diferentes formatos de social ads no te puedes perder este artículo.
El término ads en marketing significa publicidad o anuncio. No confundir con el término ADS en el sector del gaming cuyo significado es algo así cómo “apuntar con la mira”, que viene de las siglas en inglés “aim down sights”.
Las ADS en redes sociales es la publicidad que realizan las marcas y negocios en las diferentes plataformas sociales destinadas a ellos para promocionar sus servicios productos y marcas.
Instagram ADS es los anuncios que llevan a cabo las marcas y empresas en esa red social. Mediante el pago a la plataforma los anunciantes pueden promocionar sus servicios y productos para conseguir llegar a más potenciales clientes interesados en ellos. Los anuncios aparecen tanto en aplicación, en los feeds, stories de los usuarios en Instagram.