Cuideo: Crecimiento de un proyecto en el sector del cuidado de ancianos – Caso de éxito iSocialweb

El proyecto del que hablaremos hoy se trata de un caso de éxito en relativamente poco tiempo. Para tener una visión más global de su evolución debemos situarnos en Abril del 2018, cuando cuideo.com entró en iSocialWeb.

Cuideo.com es un proyecto que se dedica a la gestión del cuidado de personas mayores a domicilio en las principales ciudades de España. Es una plataforma de encuentro tanto para las personas que necesitan ese servicio como los cuidadores profesionales que ofrecen dicho servicio.

Un rasgo diferenciador es que ofrece diferentes servicios, de forma parcial, completa o incluso nocturna, adaptándose a las necesidades de su cliente final.

Estado inicial y evolución del proyecto cuideo.com en 7 meses

Después de esta pequeña introducción para poder entender el modelo de negocio del cliente queremos mostrar la progresión que ha tenido el proyecto desde que empezamos a trabajar juntos:

La progresión en términos absolutos ha sido:

  • Un aumento del 246% en keywords posicionadas.
  • Un aumento del 325% en tráfico orgánico al site.
  • Un aumento del 350% en el valor de las keywords posicionadas.

Si todavía no has visto nuestro primer caso de éxito pásate por el artículo donde contamos cómo llegamos a nuestro primer millón de visitas diarias en un proyecto propio.

Crecimiento del índice de visibilidad de Sistrix durante los siguientes 7 meses

La evolución de Cuideo durante los siguientes 7 meses en visibilidad Sistrix ha sido la siguiente (en la gráfica se marca la fecha de Abril de 2018 cómo kickoff del proyecto con nuestra agencia digital):

Trabajo SEO Onpage de base

En 7 meses de trabajo y tras auditar el proyecto encontrando muchos puntos donde el proyecto era flojo y se podía potenciar a nivel de SEO, hemos sido capaces de multiplicar x3 los datos iniciales de tráfico orgánico que tenía la web.

La clave de una correcta migración web

Durante el primer mes se llevó a cabo la migración de la web. Asimismo se dieron unas directrices para llevar a cabo una correcta migración que no se pudieron cumplir estrictamente, dando como resultado páginas indexadas que generaron contenido duplicado en el site. Así que realizamos las siguientes acciones:

  • Realizamos una hoja de paridad url entre el proyecto antiguo y la web nueva.
  • Se establecieron las urls indexables y las url que no debían estar indexadas mediante etiquetas y/o archivos robots.txt
  • Extrajimos las url con un tráfico representativo y como estas también cambiaban su estructura de url, una vez se realizaron las redirecciones pertinentes, le hicimos un fletch and render.

La solución a este problema fue dar las directrices a los buscadores para que procedieran a la desindexación y a una correcta estrategia de redirecciones 301 que se implementaron en el htaccess.

migracion dominio

Los riesgos que en toda migración web deben evitarse

Al margen de cuestiones más técnicas y a modo de resumen, las siguientes situaciones deberían evitarse en cualquier proceso de migración de una web:

  • Destruir el tráfico y la visibilidad hasta ahora alcanzada del proyecto.
  • Configurar de manera incorrecta el CMS.
  • No tener en cuenta el rediseño según el patrón de tráfico actual de la web.
  • No destacar las ventajas del cambio de la web al usuario.

 

La base de una auditoria profunda

Se realizó una auditoria onpage del proyecto durante el primer mes para detectar posibles anomalías e implementar mejoras que nos permitieran plantear una estrategia lógica y correcta. De forma paralela se optimizaron los titles y descriptions tanto en las páginas internas, como en el blog, el objetivo era aumentar semánticamente los términos posicionados.

Un resumen esquematizado de algunas de las acciones llevadas a cabo en dicha auditoria fueron:

  1. Auditoria de indexación. Revisión de sitemaps, robots.txt, análisis de indexación, rastreabilidad, códigos de respuesta, arquitectura web, meta robots, versión mobile…
  2. Revisión de básicos de SEO. titles, meta descripciones, datos estructurados, jerarquía de encabezados, canonicals, canibalizaciones…
  3. Auditoria de contenidos. Análisis de la calidad del contenido (Thin y Similitary content),
  4. Mejoras de WPO. Optimización de imágenes y WPO se trabajaron para mejorar los contenidos que disponía la web y mejorar la UX del site.
  5. Auditoria de enlaces y autoridad del dominio. Algunas de las acciones más destacadas llevadas a cabo para aumentar la autoridad del dominio a trabajar fueron las siguientes: Analizar las urls con más enlaces salientes, entrantes, los anchors utilizados tanto en enlaces externos como internos, el índice de visibilidad, las palabras claves posicionadas y su distribución en los rankings, análisis de perfil de enlaces de la competencia, localizar y realizar estrategia mensual de creación de enlaces.

Un poco de SEO local para las ciudades principales

Vinculamos Google My Business en cada una de las regiones donde Cuideo tenia una representación física. Mejoramos vinculación con las cuentas y repercusión local, ya que los datos tanto de valoración como los comentarios se imprimían en la web por lo tanto eran siempre visibles para los usuarios y los buscadores.

Optimizamos los perfiles de My Business. Las acciones que llevamos a cabo son las habituales aunque una curiosidad que os puede ser de utilidad es qué la url de destino siempre la pusimos en cada una de las páginas de ciudades y no en la home como se hace en la mayoría de las webs.

Crear enlaces en directorios locales, foros de las ciudades… Cuidando siempre tanto el anchoring que se utilizaba en dichos enlaces, como el nivel de profundidad y la autoridad de los mismos. Paralelamente se empezó una estrategia de obtención natural de reseñas positivas en My Business.

Las acciones que marcaron la diferencia a nivel de SEO

Para hacer crecer un proyecto en SEO es importante conocer el nicho, analizarlo, extraer sus deficiencias y mejoras para poder aplicar aquellas acciones que más impacto SEO van a tener en el proyecto. Es primordial para el éxito de cualquier proyecto, realizarlo de esta forma, ya que una vez con una tendencia positiva podemos empezar a realizar acciones más específicas, que ayudan a dar un plus y a poner el proyecto en posiciones Top para las keywords que le interesa.

  • Keyword research de las top pages o páginas de servicios para que se redactaran los textos adecuados para el posicionamiento de dichas páginas.
  • Optimización de enlazado interno y de traspaso de link juice con optimización de enlaces tanto en calidad como en número.
  • Implementación de datos estructurados. Se establecieron distintas tipologías de datos para trabajar tanto el SEO en las 3 principales regiones así como el nuevo snippet de Google sobre el nicho de mercado de empleos, sobre esa novedad trabajamos la ofertas actuales de Cuideo para que aparecieran dichos snippets con el objetivo de ocupar más de un sitio en los resultados de búsqueda de Google y también con el objetivo de aumentar el CTR en los resultados del buscador por excelencia.
  • Curación del contenido que tenía la web. El objetivo era aprovechar el contenido que ya disponía el site pero mejorándolo, ofreciéndole al usuario la solución a las querys de su búsqueda y aumentando la permanencia en página y reducir la tasa de rebote.
  • Dirección en los cambios de programación a nivel SEO:
    • Datos estructurados.
    • Evitar <a hrefs> innecesarios que provocan un mal reparto de linkjuice del dominio.
    • Geometas implementadas correctamente.
    • Vinculación My business con la web.
    • Ofuscación de enlaces.
    • Links internos con anclas del mismo post.
    • Agregando metaetiquetas open graph por cada una de las url con contenido único
  • Integración de nuevas páginas. Nuevos keyword research para ampliar semánticamente la web, mejorar keywords posicionadas y por ende aumentar el tráfico orgánico cualificado del site.
  • Soporte en la nueva estructura del subdominio jobs.cuideo:
    • En medio del proceso Google nos regalo, depende de como se mire, un nuevo snippet el “job posting” donde lo trabajamos con url de trabajos anteriormente desindexadas… y sí salíamos igual en su snippets.
    • Estructura de URL.
    • Keyword research, para continuar ampliando terminología.
    • On page para cada una de las url generadas.

 

Las keywords posicionadas

Respecto los términos posicionados actualmente en cuideo.com se debe hacer distinción entre las keywords más genéricas con las keywords del servicio más geolocalizadas (keyword + localidad o ciudad).

La siguiente tabla muestra una pequeña parte de las palabras posicionadas a nivel nacional en términos más genéricos:

en SEO Local nos encontramos posicionados (entre otros) para los siguientes términos más relevantes:

 

Resumen

En apenas 7 meses hemos sido capaces de multiplicar x3 el tráfico orgánico que tenía el proyecto cuando entró en nuestra agencia.

Factores que han influido en el cambio:

  • Buena gestión de los contenidos de toda la web. Control y optimización de los contenidos con alto porcentaje de peligrosidad de thin y similarity content.
  • Correcta estrategia de link building. Basada en marca, donde se prioriza el origen y procedencia de los enlaces, así como sus anchors y la contextualización de los mismos.
  • Correcta implementación de la arquitectura web. Basada en la importancia de la categorización de las secciones, los diferentes niveles de profundidad y el buen reparto de linkjuice del dominio hacía categorías principales.

Revisar el estado actual del proyecto de una manera constante y realizar auditorias de forma periódica es lo que nos permite ir creciendo mes a mes en la evolución de dicho proyecto, también, cómo es lógico sin perder de vista a la competencia y las acciones que van realizando.

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Respuestas de otros usuarios:

  • Escrito 18 Diciembre, 2018
    Amadeo

    Que cracks, me ha encantado todo el análisis previo que hicisteis al proyecto, y cómo luego lo fuisteis implementando. Es un gusto leer casos de éxito cómo el vuestro y aprender pequeños detalles que tu mismo quizás pasas por alto.

    • Escrito 9 Enero, 2019
      iSocialWeb

      Muchas gracias Amadeo!