Clinic SEO Barcelona 2013: Crónica y detalles

Clinic SEO: El pasado Jueves 28 de Noviembre tuvo lugar el Clinic SEO con el nombre “Seo y analítica en medios” en la universidad Pompeu Fabra de Barcelona, un evento que en esta ocasión se centró en los medios, gracias a los excelentes ponentes:

Ferriol Egea Analista web en La Vanguardia “Grupo Godo” @ferriolegea
Pedro Martinez Head of SEO en Unidad editorial  @pedromg
Oriol Farre  Analista web en Atrápalo  @oriolfb

Clinic SEO Barcelona 2013: Seo y analítica en medios

En primer lugar para todos aquellos que no pudieron estar allí os dejamos el vídeo de la charla para que podáis disfrutar de la misma.

 

Sobre la charla, el nivel de los ponentes es indiscutible y estuvo a la altura de las expectativas. Hubo una serie de datos o detalles que a mi personalmente me resultaron curiosos o interesantes y me gustaría compartir:

1º La gran importancia de Google News en los medios: Que este tiene un gran potencial y nivel de tráfico es algo evidente, pero me llamó la atención que varios ponentes hacían hincapié en este servicio como un servicio principal para los medios. Al hilo esto hubo comentario de un detalle que desconocía, que las noticias tienen que tener más de 80 caracteres porque sino son descartadas. También otras cosas curiosas como una mayor manga ancha con acciones más penalizadas en el SEO fuera de Google News, como puede ser la densidad de palabras clave que dentro de News no está tan regulada.

NOT PROVIDED: Como era de esperar hubo quejas al respecto de esto y cómo a todos nos afecta, independientemente de lo grande o importante que sea la web. Aquí mencionaron cómo se intenta evitar este mal, con herramientas como webmaster tools, el uso de google trends o los trending topics de Twitter, para intentar encontrar las mejores palabras clave.

3º Uso de widgets personalizados: Este punto me pareció muy interesante, se puso el ejemplo de Bleacherreport.com que cuenta con un widget en la barra lateral donde muestra noticias filtrables por interés, algo que permite editar la home de la web acorde con tus intereses.

4º También se habló de comScore: que es una herramienta de investigación de marketing en Internet, que proporciona datos de marketing y servicios para muchas de las mayores empresas de la red. Aquí se comentaba que es una excelente herramienta para analizar la competencia y la evolución de la misma.

5º Otro punto a destacar también fue cuando se habló de los comentarios en las webs, que creo que en muchos medios digitales están totalmente ignorados. Ferriol Egea hacía una reflexión muy interesante mencionando, cómo dándole importancia a cada uno de esos participantes con sistemas de puntos, rankings… se podría lograr una mayor interacción de los usuarios y aumentar el engagement entre web/entidad/medio y comunidad.

6º Una de las cosas que nunca me había planteado es por qué grandes webs como elmundo.es o elpais.com usan urls no amigables, algo no beneficioso para SEO. La explicación que se dio es que las noticias cambian periódicamente ya que pueden modificarse con el tiempo. Por ejemplo, el caso de un accidente donde el número de víctimas se van descubriendo sobre la marcha, si el título de la noticia fuera: 20 víctimas en XXX luego 15, o 23 o… esto llenaría la web de redirecciones, mientras que con urls no amigables el contenido puede cambiar sin problemas.

7º Durante la rueda de preguntas, Pedro hace una mención a que el equipo SEO y el social media trabajan de forma independiente, y en la respuesta parecía que no tenían mucha relación. Esto me pareció MUY raro y le pregunté a él directamente. Y como siempre me atendió muy gentilmente, gran profesional y persona, su respuesta fue la siguiente:

“Los equipos de seo y social media somos independientes, pero estamos muy conectados, hacemos reuniones periódicas, de hecho la seo de redaccion del mundo se sienta con el responsable de las redes sociales, creamos estrategias conjuntas para ayudarnos mutuamente, aun siendo departamentos diferentes”

Con esto queda claro que hay un trabajo muy estrecho entre SEO y social media como dictaba la razon 😉 Gracias Pedro!

8º La penúltima curiosidad que os cuento del certamen es el porqué estas webs no ha implementado la inclusión de imagen en los resultados de búsqueda de las SERPS. Aquí se hacía un comentario muy coherente, a nadie le gustaría ver una cara sonriente al lado de una imagen triste o hiriente.

9º Ya por último un aporte “chorra” que sinceramente lo que me dió es mucha… envidia. Es que Google pasa por la web del mundo cada 3 minutos lo cual se ilustró con una imagen divertida de Matt Cutts llamando a la puerta del periódico que podéis ver en el vídeo.

En este artículo quería meter además un caso práctico, pero se me ha hecho muy largo así que lo dejaré para el próximo. En él os preparo un caso práctico “de lucha” contra los grandes medios en el Black Friday, al hilo de este certamen, espero que os guste!

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