Hay pocas situaciones tan frustrantes a la hora de trabajar en una agencia de SEO como la de perder visibilidad cuando estamos en un buen momento de tráfico.
Si eres el dueño de la web que lo sufre, te quedas de piedra.
Pero si eres el SEO responsable del proyecto, más de un escalofrío te recorre todo el cuerpo.
Es una sensación muy desagradable.
La caída en picado en cualquier gráfico es siempre una señal de alerta que presiona todos nuestros sentidos y desgasta a todos los miembros del equipo.
En estos momentos, es clave, mantener la cabeza fría y analizar, sí:
- Bien, hemos sufrido algún tipo de penalización manual o algorítmica
- o si nos ha podido afectar algún Update de Google.
Estos últimos pueden llegar a ser muy desconcertantes.
Pues bien:
Esto es exactamente lo que nos ocurrió en el caso de ObjetivoBienestar.com.
Un cliente de iSocialWeb que tras arrastrar varios meses con buenos resultados de tráfico orgánico, se vio fuertemente afectado por el Update de Google de septiembre de 2022, que afectó a la visibilidad de grandes actores del mercado como Wallapop (-19,8%); Fnac (-8,2%) o Aliexpress (-4,7%).
Aunque el Update afecto a webs tan potentes como las mencionadas, apenas supone un consuelo cuando miras a la cara de tu cliente y le cuentas lo que acaba de ocurrir.
Créeme que en esos momentos solo quieres desaparecer, aunque acabes consiguiendo un 20% más de tráfico orgánico a los pocos meses.
Pues bien:
Antes de seguir contándote lo que hicimos para solucionarlo, deja que te pongamos en situación y repasemos este proyecto de principio a fin.
Punto de partida: Quién es ObjetivoBienestar y cuáles son sus objetivos
ObjetivoBienestar.com es una web que se encuentra dentro del sector Salud/Bienestar, que ofrece a sus lectores información sobre:
- moda y belleza,
- vida saludable (cuerpo y mente)
- y consejos sobre amor y sexo.
Todo lo que denominamos mindfulness, estilo de vida saludable y desarrollo personal.
Su misión es la de ofrecer un estilo de vida saludable a todos los usuarios que accedan a sus noticias, a través de una amplia sección de recetas sanas o platos para realizar en pocos minutos o de rutinas de ejercicios para perder peso.
En este sentido, es una web que tiene una fuerte relación con el EEAT, y con el concepto de YMYL (Your Money Your Life).
Conceptos que se estrecharon en agosto de 2018 con el conocido como “Medical Update”.
Y que en aquella ocasión sirvió a Google para limpiar de los resultados todas aquellas webs que no cumplían con sus estándares mínimos de calidad.
Pero, ¿qué sucedió exactamente con el proyecto de ObjetivoBienestar.com?
Caída de tráfico y pérdida de visibilidad
Tras unos buenos datos de tráfico orgánico, la web de ObjetivoBienestar.com sufrió una caída a mediados de septiembre de 2022, coincidiendo con el pasado Update homónimo de Google.
Este fue el segundo Core Update de 2022, tras una primera actualización fechada en mayo de 2022.
Pero… ¿En qué consistió la actualización del algoritmo de Google de septiembre de 2022?
Pues básicamente, esta actualización, anunciada por la cuenta oficial de Twitter de Google Search Central, continuó con la actualización de “contenido útil” del mes de agosto, que buscaba limpiar las SERP de contenido que no sea útil para el usuario y que en buena medida puso en su objetivo las webs con reseñas de producto.
Afecto, por lo tanto, a gran cantidad de webs y nichos de afiliados que se llevaron un impacto brutal en cuanto a variaciones de tráfico y visibilidad.
Today we released the September 2022 core update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) September 12, 2022
La web de ObjetivoBienestar se vio afectada por estos cambios y su tráfico comenzó a caer de forma continua.
Analizando las principales variaciones de clics vía Google Search Console, pudimos comprobar que existía un patrón en temáticas relacionadas con salud, pérdida de peso y consejos orientados a bienestar personal que se habían visto afectados.
Sobre todo los artículos relacionados con productos.
Cómo revertimos la caída de tráfico de Objetivobienestar.com
Enfrentarnos a una caída de estas características fue duro de asumir.
Sobre todo tras contar con un incremento de tráfico del 20% durante el trimestre previo al mes de septiembre de 2022 y de hasta un +44,7% acumulado solo para el canal orgánico.
Por lo tanto:
El primer paso era averiguar qué estaba sucediendo.
Era esencial descubrir si éramos una víctima más del Update de septiembre de 2022 y detectar los contenidos en los que habíamos perdido el grueso de clics orgánicos durante este proceso.
Una vez detectados estos contenidos y el porcentaje de clics que habíamos perdido durante este intervalo de tiempo, faltaba también conocer las palabras clave de las que habíamos desaparecido y detectar las teclas a pulsar para remontar este retroceso.
Como hemos comentado, provenían principalmente de clústeres como hábitos de vida saludable o salud mental, relacionados con el EAT y el YMYL.
Desde el equipo era importante volver a tomar las riendas de la situación, por lo que -una vez detectados estos contenidos— procedimos a optimizarlos y enlazarlos desde la propia home de ObjetivoBienestar para indicar a Google que eran temas relevantes para el proyecto.
Así mismo, decidimos potenciar otro recurso que podría ser una fuente potencial de tráfico hacia la web y que en muchos casos pasa desapercibido para gran cantidad de SEO: Google Discover.
Punto de inflexión: Potenciando Discover para colarnos en el feed de actualidad
Si bien este es un gran desconocido para algún SEO, Google Discover es un gran aliado para webs o blogs que publican contenidos de actualidad con periodicidad diaria y semanal,
Y es que el, según datos oficiales de Digital News Reports 2021, uno de cada cuatro usuarios en Internet acceden a noticias a través de Discover en España. Esto puede representar hasta el 50% o el 60% del tráfico orgánico total de multitud de proyectos (sobre todo medios de prensa o webs especializadas).
Por lo tanto, el canal Discover es un poderoso aliado que puede hacer disparar el tráfico de un determinado site.
Recordemos que Discover tiene sus orígenes en 2019, cuando Google decide ofrecer un contenido más “personalizado” y orientado a los gustos e intereses de cada usuario a través de dispositivos móviles.
En el caso de ObjetivoBienestar, potenciar el canal Discover representó un punto de inflexión para que el proyecto comenzara a retomar una senda alcista en cuanto a su tendencia de tráfico.
Así que, decidimos reforzar nuestra atención sobre los contenidos con potencial para introducirse en el feed.
Y recuperar de esta forma el terreno perdido.
Veamos como lo conseguimos:
Contenidos de actualidad y siempre interesantes
En este punto, comenzamos a crear una calendarización de contenidos que fueran destinados específicamente a potenciar el citado canal Discover.
Para ello, nos ayudamos de ciertas herramientas gratuitas y que están al alcance de cualquier especialista SEO, como las tendencias en tiempo real de Google Trends, las tendencias que ofrece Twitter o las mismas tendencias que muestra la barra del buscador de Google.
También accedimos a los contenidos que pudiesen estar funcionando a la competencia a través de sus feeds para tener un listado rápido y visual que nos ofreciera pistas de creación de textos.
Recordemos que el contenido permanece entre 24 y 48 horas en el feed por lo que es difícil de vigilar si no se hace en el momento.
Del mismo modo, revisamos los contenidos de ObjetivoBienestar en Google Search Console con mayor CTR para establecer aquellos que superaran el 10%, ya que estos son más susceptibles de aparecer en Discover por mostrar un mayor interés para el usuario.
Este conjunto de acciones nos ayudó a identificar los contenidos que están en tendencia y que pueden ser de interés para usuarios que siguen sites similares en temáticas de bienestar, salud y relaciones de pareja.
Una vez identificados los contenidos que pueden funcionar en el canal Discover de ObjetivoBienestar y que puede interesar a nuestros lectores, es posible apoyarnos en señales de tráfico desde redes sociales y empujar una inyección de tráfico que muestre a Google que estamos hablando de contenidos optimizados, de interés, y sobre todo, de actualidad.
Reflexiones finales del Caso de Éxito Objetivo Bienestar
Como expertos en marketing y SEO, debemos estar pendientes de posibles pérdidas de tráfico provenientes de cualquier penalización o Update de Google para actuar con celeridad y proponer soluciones alternativas.
Nunca te puedes confiar.
En el caso de “Objetivo Bienestar”, tuvimos la suerte de contar con un gran número de profesionales que apoyaron estos cambios de forma precisa y rápida.
Tanto es así, que se han ido perfeccionando y aplicando mejoras que hemos encontrado en el proceso.
A día de hoy, pese a la mejora en la tendencia del canal Discover, este representa una pequeña cantidad del tráfico orgánico que origina el proyecto.
Por tanto, la misión de los próximos meses es la de consolidar estos contenidos entre los favoritos de muchos de los usuarios que buscan en Objetivo Bienestar una respuesta a sus intereses en la temática de bienestar/salud.
Algunos de los logros que hemos logrado en este último trimestre gracias a la implementación de estos cambios son:
- Mejora del +20.33% en tráfico orgánico desde inicios de año apoyados en feed de Discover
- Revertir la caída de palabras clave desde el pasado septiembre hasta volver a métricas positivas a partir de enero 2023 con 10,910 keywords posicionadas.
- Aumentar la visibilidad y autoridad de dominio
- Potenciar clústeres que son de interés para el usuario y descubrir tendencias de la competencia
- Explorar nuevas oportunidades como Google News.
A los factores técnicos también debemos sumar el talento humano de redactores y gerentes del proyecto.
Las bases están puestas para poder seguir creciendo en esta dirección.
