Tal y como anuncia Sistrix en su blog, “muchos SEOs hacen muy buen trabajo pero pueden no haber ganado tanta visibilidad”. En este caso de éxito tratamos con uno de los tres proyectos que mayor visibilidad ha conseguido en el sector de las clínicas dentales.
El sector de las clínicas dentales y dentistas es uno de los más competitivos que durante los últimos años ha sufrido un aumento importante. Según la Organización Colegial de Dentistas de España, en la actualidad existen 4.840 dentistas colegiados sólo en Barcelona.
En el caso de esta clínica de Barcelona, la evolución durante el último año ha ido creciendo progresivamente. Vamos a ver cómo.
El primer paso: Definir una buena estrategia y acciones
El primer cambio vino de la mano de un nuevo diseño que renovara la imagen de la clínica. Aprovechamos este rediseño para organizar el elevado volumen de contenidos con los que contaba el proyecto, los cuales eran de gran calidad pero estaban mal clasificados a nivel de SEO y sin una organización clara en la estructura, lo cual dificultaba la experiencia del usuario y, por extensión, su posicionamiento.
Realizamos un análisis completo y, en base a ello, se diseñó un plan estratégico con acciones concretas, de las que destacamos:
- Nueva arquitectura del site
- Organización y reestructuración de los contenidos
- Estudio de terminología
Evolución del índice de visibilidad
En el siguiente gráfico podemos ver cómo ha aumentado el índice de visibilidad del proyecto después del lanzamiento del nuevo diseño en Febrero de 2017. Según la herramienta Sistrix, este proyecto estaba entre las 3 webs que más crecieron en tráfico en 2017, como se puede ver en su artículo SEO – Newcomer del año 2017.
La evolución del tráfico orgánico a partir de las acciones realizadas
Desde el lanzamiento en Febrero de 2017 y, según podemos observar en la gráfica de Semrush, hay una evolución del tráfico orgánico a raíz de las acciones realizadas.
Como dato a tener en cuenta, observamos que el coste estimado en cuanto a las palabras clave posicionadas mediante tráfico orgánico supone un ahorro de 42.300$ al mes para este cliente, tratándose de keywords transaccionales y con altos CPC’s.
Se trata de un proyecto que genera un volumen alto de contenidos a diario, por lo que es importante realizar un análisis de la terminología evitando entrar en problemas de canibalización, entre otros.
Desde entonces, el volumen de keywords posicionadas también ha aumentado considerablemente llegando a los 6.000 términos aproximadamente, entre los cuales hay 637 en Top3 y 1.878 en Top10.
Destacamos a continuación algunas de las keywords importantes para el sector como:
Factores decisivos de la estrategia SEO implementada
De las acciones realizadas podríamos destacar como puntos principales, de todos los implementados, los siguientes:
1 – Definición de una arquitectura de la información. Analizamos la estructura que debería tener la nueva web para aplicar las mejoras necesarias respetando las directrices del cliente en cuanto a los tratamientos destacados. Se hizo una reestructuración de la web estableciendo el nivel que debía tener cada una de las secciones. El resultado derivó en una mayor organización de los contenidos y un mejor reparto del linkjuice, consiguiendo una mejora tanto en el tráfico como en el posicionamiento.
2 – Reestructuración y calidad de los contenidos. Manteniendo la estructura del punto anterior basada en los principales servicios, se llevó a cabo un análisis profundo de cada una de las URLs que componían el site inicial con la intención de agrupar el mismo por tipologías. El resultado fue una ampliación de los contenidos además de una coherencia en la distribución de los mismos. Con esta acción se consiguió dotar a las páginas principales de un contenido de calidad tanto para el usuario como para Google.
3 – Enlazado interno de la web. Se trataba de un proyecto con un gran número de URLs distribuidas en páginas y entradas que dificultaban su rastreo además de ofrecer una mala experiencia de usuario. Basándonos en la nueva arquitectura anteriormente comentada, se marcaron unas pautas para ayudar a un mejor reparto del linkjuice.
Resumen del proyecto
Veníamos de un proyecto con muchísimo contenido y deficiencias en cuanto a arquitectura y usabilidad, del cual fijamos una estrategia a implementar para subsanar todos los errores onpage de cara al nuevo diseño.
Durante el periodo del 1 de Febrero de 2017 al 30 de Abril de 2018, el tráfico orgánico se ha visto aumentado en un 1.324,05% desde que iniciamos las acciones y se observa una evolución ascendente. Las visitas orgánicas han pasado de 129.309 a 1.841.421 con una media de 400 visitas diarias solo desde Barcelona.
¿Qué factores han influido en este cambio?
Si hacemos una valoración de los factores más relevantes que han contribuido a una mejora del proyecto, destacaríamos los siguientes:
- Correcta arquitectura de la web basada en una estructura lógica en base a los contenidos.
- Correcta estrategia de linkbuilding. Dicho proyecto ya tenía una trayectoria y se ha continuado la estrategia en la marca además de determinadas keywords teniendo en cuenta las preferencias del cliente.
- Ampliación de los contenidos. Se reestructuraron los contenidos de las páginas principales optimizando los mismos así como reoptimizando evidentemente, sus titles y descriptions para mejorar el CTR.
Seguimos realizando revisiones periódicas en cuanto al SEO onpage además de una estrategia definida de linkbuilding que permita la evolución del proyecto y la consecución de nuevos objetivos.
