Desde un punto de vista SEO, cualquier migración web, ya sea por un cambio de dominio, fusión con otras páginas, cambio de CMS o rediseño web, es un proceso en el que hay mucho que perder y nada que ganar si todo va bien.
Y es que una migración SEO, por sencilla que parezca, es un proceso complejo que requiere una cuidadosa planificación para evitar la pérdida de tráfico orgánico y la caída en los rankings en Google.
En este contexto:
El caso de éxito que os vamos a compartir es un testimonio vivo de cómo un rediseño web estratégico observando los principios del SEO puede servir para:
- Transformar la imagen de una marca,
- Y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
A continuación, exploraremos los pasos clave para llevar a cabo una migración SEO exitosa junto con un nuevo diseño web, discutiremos las mejores prácticas y proporcionaremos consejos para evitar problemas comunes que pueden surgir durante este proceso crucial para la presencia en línea de un sitio web.
Al renovar un sitio web con el SEO en mente, es crucial mantener y mejorar el SEO a lo largo de todo el proceso. Aquí hay algunas lecciones clave a considerar basadas en los resultados de búsqueda:
Lecciones Clave sobre migraciones SEO y diseño web
Si vas con prisa y no tienes tiempo de leer esto ahora, considera guardar este artículo en tus marcadores o leer los 4 puntos siguientes:
- Preservar el Valor del SEO es prioritario: Protege y conserva las páginas optimizadas para motores de búsqueda durante el rediseño de tu web. Es importante mantener el valor del SEO del sitio web existente mientras se realizan mejoras.
- Integrar el SEO desde el Primer Día: Incorpora consideraciones de SEO desde el inicio del proceso de rediseño. Integrar proactivamente el SEO en el nuevo sitio web es más sencillo que intentar remediar problemas más tarde.
- Monitorización continua: Después del lanzamiento, haz seguimiento de la evolución del sitio web en busca de caídas o aumentos en los rankings de búsqueda y el comportamiento del usuario. Esto ayudará a identificar cualquier cambio en el rendimiento y realizar los ajustes necesarios.
- Optimización Iterativa: Adopta un enfoque iterativo para el diseño y optimiza continuamente el sitio web para un mejor rendimiento en términos de SEO.
Al seguir estas premisas, una renovación de cualquier sitio web puede planificarse y ejecutarse de tal forma que no solo luzca visualmente atractiva, sino que también tenga un buen desempeño en cuanto a SEO y experiencia del usuario.
¿Qué es una migración SEO de un diseño web?
La migración SEO junto a un nuevo diseño web se refiere a la actualización o cambio de apariencia de un sitio web, ya sea en su estructura, diseño o plataforma técnica, junto con la implementación de estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) para garantizar que el tráfico orgánico y la visibilidad online no se vean afectados negativamente.
Punto de partida: Rediseño web potenciando imagen y SEO
Nuestro cliente, una empresa tecnológica, especializada en la fabricación y distribución de terminales de pago móvil, escáner, impresoras y handhelds móviles, se enfrentaba a un desafío crucial en su presencia online.
Contaban con una web desactualizada y saturada de información obsoleta.
Que además generaba tráfico inútil debido a palabras clave asociadas a productos descatalogados y errores en la aplicación de fragmentos de productos.
Por tanto, mediante la migración a un nuevo diseño web profesional, nos propusimos:
- Desindexar más de 700 URL obsoletas,
- Reducir la cantidad total del inventario de URL a menos de 200 por idioma
- Y optimizar la visibilidad en motores de búsqueda mejorando la experiencia del usuario.
De ahí que la migración a un nuevo diseño web profesional, fuera no solo un proceso crucial para reflejar la identidad actualizada de la empresa.
Si no una ocasión para la optimización de la estructura del sitio y mejorar el SEO de la web.
En este contexto, la clave del éxito radica en comprender que el rediseño web no solo es una cuestión estética, sino una herramienta potente para impulsar la visibilidad, la relevancia y la eficiencia de una empresa en el vasto universo digital.
Ahora, te vamos a contar cómo un rediseño web estratégico puede transformar la presencia online y potenciar el SEO.
El Reto: Eliminar cientos de URL sin afectar al tráfico orgánico rentable
La situación inicial del proyecto implicaba la necesidad de filtrar y eliminar URL obsoletas, como:
- Productos descatalogados,
- Accesorios sin comercializar,
- Y PDF informativos de productos inexistentes.
Además, la empresa buscaba un rediseño integral de su sitio web para reflejar mejor su enfoque informativo, ya que no realizan ventas online, sino que ofrecen información detallada sobre sus productos y servicios.
Por lo tanto, debíamos pasar de una web pensada como una tienda online a una web conceptualizada como un fabricante de componentes.
Mucho más preparada para atender un público profesional B2B.
El principal desafío radicaba en la gestión de más de 700 URL de producto obsoletas que generaban tráfico no relevante para la empresa.
También corregir los errores detectados en la aplicación de fragmentos de producto y Schemas, porque la plataforma no era un e-commerce convencional, sino una web con recursos informativos que requería una atención personalizada.
Todo esto no se podía arreglar desde la concepción solo del diseño.
Era necesario algo más.
Solución Diferenciadora Aportada por iSocialweb
iSocialweb abordó el proyecto con una solución personalizada.
Se llevó a cabo un estudio detallado de cada URL en colaboración con el cliente.
Al mismo tiempo que asesoramos sobre el diseño de las diferentes plantillas de la nueva web, presentando los borradores y wirefames pertinentes.
Además, antes del despliegue y desarrollo de la nueva web, extrajimos y analizamos los datos para identificar las URL de valor y descartar aquellas que distorsionaban el posicionamiento de la web.
De tal forma que tuviéramos claro cuáles debían migrar, cuáles redireccionar y cuáles ser borradas.
Los siguientes pasos fueron implementados por el equipo de diseño, desarrollo web y SEO:
- Redirecciones 301 (Permanentes): Para productos descatalogados con nuevas versiones o agrupaciones, se aplicaron redirecciones permanentes a las versiones actualizadas o productos relacionados.
- Redirecciones 307 (Temporales): Páginas de productos temporalmente fuera del mercado, pero con la posibilidad de regresar, se gestionaron con redirecciones temporales (código 307), indicando a Google su ausencia actual, pero con la opción de retorno futuro.
- Error 410 (Páginas Eliminadas): URL sin equivalente o interés en redirigir fueron eliminadas con un código de error 410, señalando a Google que estas páginas podían desindexarse.
El resultado: Nuevo diseño web profesional y 700 URL menos
El resultado fue una reducción significativa en la cantidad de URL, pasando de más de 1.000 a poco más de 200:
Eliminando tráfico no relevante y mejorando la calidad general del sitio.
Al eliminarse los errores de fragmentos de producto que no se estaban aplicando bien, ya que el cliente no ofrecía la compra online, sino información de productos y servicios desarrollados por ellos mismos:
Además, se optimizó la presentación de la información.
Creando nuevas plantillas para las páginas de categorías y producto, además del rediseño general:
Reflexiones finales
Nuestra actuación colaborando en el rediseño web acompañado de una limpieza de URLs ha sido un éxito notable en la optimización de la presencia online de este cliente.
Como se ve en la imagen de arriba, la migración a un nuevo diseño web, la eliminación estratégica de más de 700 URL obsoletas y la corrección de errores en el marcado de datos de productos han llevado a una mejora significativa en la visibilidad y relevancia de la empresa en Google para las URL importantes de negocio.
Si tu empresa se enfrenta a desafíos similares, si notas que tu tráfico online se ve afectado o si buscas una optimización efectiva de tu presencia digital, no dudes en contactarnos.
En iSocialweb, estamos comprometidos a brindar soluciones personalizadas que no solo resuelvan los problemas inmediatos, sino que también impulsen el crecimiento sostenible de tu negocio.
No dejes que URL innecesarias, un diseño web deficiente o un marcado de datos mal desplegado afecten tu visibilidad y conversiones.
¡Haz clic aquí para hablar con nuestro equipo y descubrir cómo podemos llevar tu presencia online al siguiente nivel!
