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Qué es link building y para qué sirve
La construcción de enlaces o Link Building, es el proceso de conseguir de forma activa que otros sitios web enlacen a las páginas de tu dominio. Ya sea bien pagando por conseguir ese enlace o bien negociando con otros webmasters para que enlacen a nuestro sitio web.
Por qué es importante
Un enlace entrante a tu sitio envía una señal a Google de que el sitio web en cuestión es un recurso de calidad sobre un tema. Por norma general, los sitios con backlinks de calidad tienden a obtener una mejor clasificación en Google.
Es lo que se conoce como autoridad de dominio y tiene que ver con el algoritmo original de Google: el Google PageRank.
De hecho, los enlaces son uno de los 3 factores de posicionamiento más relevantes confirmados por Google.
Es decir, es uno de los puntos a los que Google presta mayor atención a la hora de posicionar o no una página en su índice de resultados.
En definitiva:
La creación de enlaces es una parte importante del SEO, ya que ayuda a los motores de búsqueda a descubrir nuevas puertas de entrada a tu dominio, les ayuda a evaluar mejor la autoridad de tu proyecto y le permite a los buscadores determinar qué páginas deben ocupar un lugar más alto en las SERPs.
Como hacer link building en 2022
Llevar a cabo una correcta estrategia de link building es primordial para cualquier proyecto que aspire a aumentar su tráfico orgánico.
Hace algunos años, cualquier estrategia de link building era perfectamente válida y los webmaster apenas se preocupaban más allá de conseguir la mayor cantidad de enlaces posibles apuntado a sus dominios.
Eran los felices años sin penguin.
Sin embargo, todo esto cambió desde que Google decidió perseguir y penalizar lo que considera “esquemas de enlaces”.
Es decir, el falseamiento de la autoridad de dominio a través de los enlaces entrantes a un sitio web con el objetivo de mejorar en las páginas de resultados.
De hecho:
Depende de cómo se haga link building, puede ser fácilmente considerado una mala práctica por parte del buscador y ser penalizables.
Entonces…
¿Cómo evitamos que Google considere que estamos practicando un esquema de enlaces tratando de engañarle?
En teoría es muy sencillo: creando un perfil de enlazado lo más natural posible a los ojos del buscador.
Esto implica prestar atención especial a los siguiente puntos:
1. Anchor text:
Procura emplear textos ancla variados, relacionados con las temáticas relevantes de tu industria y sobre todo naturales sin repetir demasiado.
Si no sabes a lo que nos estamos refiriendo, ponte en la piel de un redactor o un usuario que va a enlazar a tu sitio web y pregúntate: ¿Cómo te enlazarán? ¿Lo harían usando siempre las mismas palabras? No.
Pues eso. Trata de replicar el modo en el que te enlazará cualquier webmaster.
2. Ubicación del enlace
Ya sabes que no todos los enlaces son iguales.
Al igual que la autoridad del dominio del enlace que te está apuntado es muy importante, también lo es tener en cuenta estos dos factores:
- El damping factor
- Surfer patent
Muchas veces nos olvidamos de la influencia de ambos en la creación de enlaces y esto tiene resultados catastróficos.
Veamos que suponen ambos factores:
El damping es un factor que mide la dilución de PR según la distancia o nº de clics de una URL con respecto a la home del dominio. Esto implica que es preferible ser enlazado desde la home de otra web que desde el artículo de un blog o priodico digital que se encuentra a un nivel de profundidad de 5 clics de la home.
Por otro lado, la surfer patent establece como factor de relevancia para los enlaces la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el mismo. A efectos prácticos no vale lo mismo a ojos de Google un enlace situado en el footer o sidebar de una página que un enlace situado de forma destacada en un CTA o contextualizado de forma natural en el textos.
Para Google estos últimos tienen una mayor probabilidad de ser usados por los visitantes y por lo tanto tienen un peso relativo superior.
En conclusión:
Siempre transmite más Page Authority y valdrá más a ojos de Google los enlaces desde la home y dentro del body o un CTA que un enlace en el footer o en el cuerpo de una noticia a 10 clics del dominio principal de un medio.
3. Volumen de tráfico referido
Este es nuestro juicio más importante de todas.
Muchos webmaster se fijan en si el enlace es del tipo nofollow, follow, origen del CTLD o procedencia etc…
Sin embargo si este enlace es incapaz de conducir tráfico referido de calidad a tu web, le estarás enviando al buscador una señal muy clara de que ese enlace es poco útil para el usuario y que no debe contar para valorar tu página web.
4. Proximidad semántica entre dominios
Aquellos proyecto webs que comparten temáticas similares están dirigidos al mismo usuario o atienden necesidades muy similares para un grupo de personas.
Por tanto:
Google entiende que si tu proyecto es relevante para las temáticas X e Y, es lógico y normal que tu sitio sea enlazado desde las webs donde se tratan dichos temas.
En otras palabras:
Si tu web pertenece a la industria del metal, sería cuanto menos extraño conseguir un enlace entrante desde vogue.com o telva.com.
Sin embargo, conseguir un enlace desde un competidor o un gran player dentro de tu nicho de negocio es perfectamente válido y muy valorado.
Advertencia: Enlazado interno y optimización de página
Nunca insistiremos lo suficiente en este punto. Pero hay que decirlo más:
De nada sirve trabajar una estrategia de enlazado externo si tu web no está SEO optimizada.
Es decir,
- Si tus contenidos no son valorados por los usuarios,
- tu enlazado interno es deficiente,
- la experiencia de usuario deja mucho que desear
- y el SEO onpage está regular.
No servirá de nada tener un perfil de enlaces externos derivando tráfico a tu web porque los usuarios no van a interaccionar bien con tus contenidos.
Y eso lo acabará por verlo Google y no los tendrá en cuenta para posicionarte bien en sus rankings.
En conclusión:
El link building es un proceso complejo que debe ser planeado cuidadosamente.
Un perfil de enlazado poco natural o mal planteado puede perjudicar la autoridad de tu dominio o enviar señales de spam a Google que invite a una penalización manual.
No es aconsejable construir enlaces de manera acelerada o sin tener en cuenta que es lo que espera el algoritmo.
Por lo general, mantener un perfil natural de enlazado consiste en aplicar la lógica de proximidad semántica, relevancia para el usuario y ubicación del enlace en sí mismo (surfer patent) que acabe mandando a Google las señales adecuadas pero sobre todo consiguiendo tráfico referido de calidad a tu página web.
Importante: es necesario mencionar que no todos los enlaces son iguales ni transfieren de la misma forma el pagerank. Si los enlaces que apuntan a tu sitio no son de calidad es muy probable que Google los ignore por completo. Te recomendamos siempre que antes de crear un enlace te preguntes siempre antes si es relevante para tu proyecto y para Google.
Enlaces y lecturas recomendadas:
Preguntas Frecuentes
El Link building es una de las estrategias SEO que mejores resultados suele aportar para mejorar en los rankings de Google si se sabe lo que se está haciendo.Si buscar potenciar tu sitio web y facilitar el trabajo a Google es necesario que comprendas a fondo cómo llevarlo a cabo..
Si Google no indexa algunas páginas de su sitio es probable que no pueda rastrearlas. Para identificar estos errores de rastreo accede a Google Search Console → Seleccione su sitio → Haga clic en «Rastreo» → Haga clic en «Errores de rastreo».
El Link Building implica tomar parte activa en el proceso de captación de enlaces bien sea mediante incentivos monetarios o en especie. Esta práctica está mal vista por los motores de búsqueda como Google por influir en los rankings y adulterar los resultados de búsqueda. En cambio el Link Baiting se caracteriza por la generación espontánea de enlaces sin necesidad de intervenir.
Los enlaces externos son votos dentro de un concurso de popularidad. En teoría siempre que recibimos un enlace o alguien nos enlaza desde un sitio web es como si tuviéramos la aprobación o reconocimiento de los usuarios por eso son importantes.