SEO Técnico

Qué es SEO técnico de una página web

El SEO técnico es el conjunto de acciones llevadas a cabo en una web para ayudar a los motores de búsqueda a garantizar el correcto rastreo, indexación y comprensión de los contenidos publicados en tu sitio web para que aumenten las posibilidades de aparecer en los primeros resultados de las páginas de búsquedas.

Esto es, el SEO técnico se encarga de limar todas las asperezas a nivel de código fuente en la página, respuesta de servidor, comprender cómo interaccionan los buscadores y usuarios con nuestra página para corregir cualquier error detectado. 

Por qué es importante 

Sin una correcta implementación de la infraestructura a nivel de servidor, lenguajes de programación y contenidos de página web los buscadores no serán capaces de acceder, leer, entender e indexar tu sitio web y, por lo tanto, tus contenidos no aparecerán en sus resultados.

Debes tener en cuenta que las arañas web tienen recursos limitados y que la web es prácticamente infinita.

Por eso, los responsables de los buscadores otorgan un tiempo y unos recursos limitados para entender tu proyecto.

Cuanto más fácil hagamos su trabajo tanto mejor para nosotros.

Pilares fundamentales del SEO técnico

Pero… de qué áreas específicas se ocupa esta disciplina del SEO:

1. Rastreo

Los rastreadores o arañas web toman el contenido de las páginas y utilizan los enlaces de esas páginas para encontrar más páginas. Controlar el rastreo de tu sitio web es una de las funciones del SEO técnico. 

Mediante el uso de:

• Robots.txt
• Crawl Rate
• Análisis de logs

Podremos priorizar aquellas páginas o partes de la web que queremos que tenga en cuenta el buscador, optimizar los el presupuesto de rastreo asignado por las arañas web y detectar si el crawler está teniendo dificultades en nuestro sitio web.

2. Indexación

Una parte importante de la que se ocupa el SEO técnico es asegurar que las páginas importantes son indexadas por Google. Sin indexación no hay posibilidad alguna de aparecer en los resultados.

La forma de controlar o asegurar la indexación de tu sitio es prestar atención a:

• Sintaxis de la URL
• Sitemap XML
• Meta Robots
• Canonicals
• Redirecciones
• Códigos de estado

Todos estos puntos bien coordinados son los que facilitarán a los buscadores añadir tus páginas en sus listas de resultados.

3. Idiomas: hreflang

Hreflang es un atributo HTML utilizado para especificar el idioma y la orientación geográfica de una página web. 

Si tu web tiene varias versiones de la misma página en diferentes idiomas, puede utilizar la etiqueta ‘hreflang’ para informar a los motores de búsqueda como Google sobre estas variaciones. 

Esto les ayuda a servir la versión correcta a los usuarios según el lugar de procedencia.

4. Mobile Friendly

Desde que google puso en marcha el “mobile first indexing” este es un punto capital para cualquier análisis SEO. 

Aquí se trata de comprobar si las páginas de tu sitio web se visualizan correctamente y son fáciles de usar por las personas en dispositivos móviles.

¿Cómo puede saber si su sitio es apto para móviles? Tienes dos formas de saberlo:

1. Consultando el informe de «Usabilidad para móviles» en Google Search Console.
2. Empleando la herramienta de Google: Mobile Friendly Test

Cualquier error saldrá reflejado.

5. Contenidos duplicados

Lo principal en este punto es detectar las URL con posibles contenidos similares o duplicados que puedan dar lugar a penalizaciones algorítmicas por culpa de un exceso de contenido redundante sin valor alguno para el usuario.

6. Enlazado interno

Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio a otra página de tu sitio. Ayudan a que sus páginas sean encontradas y también ayudan a que las páginas se clasifiquen mejor y por orden de importancia. En función de la cantidad de enlaces internos que reciba una sección de tu web será más importante o menos a los ojos de los buscadores.

7. Marcado de datos estructurados

El marcado Schema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor su contenido y potencia muchas características que pueden ayudar a su sitio web a destacarse del resto en los resultados de búsqueda. Google dispone de una galería de búsqueda que muestra las distintas funciones de búsqueda y el esquema necesario para que su sitio sea elegible.

8. Imágenes

Estas suelen ser un elemento muy importante y a la vez muy olvidado en casi todos los proyectos web. Contar con imágenes optimizadas de peso que se ajusten al tamaño de las distintas versiones de una web, con las etiquetas alt y que acompañen al contenido ayuda a mantener unos tiempos de carga bajos y mejorar la experiencia del usuario.

9. Señales de experiencia de usuario

Estos son factores de clasificación menores, pero aún así son puntos que se deben tener muy en cuenta por el bien de los usuarios. 

Los aspectos del sitio web que afectan a la experiencia del usuario (UX) más importantes son:

• Core web vitals
• Protocolo HTTPS
• Safe browsing
• Intersticiales 

El SEO técnico se ocupa de todos los puntos mencionados para ofrecer unos buenos tiempos de respuesta y garantizar que la navegación por parte de los usuarios en la web sea correcta.

Principales Herramientas para el SEO técnico

Estas son algunas de las herramienta que no pueden faltar en la caja de herramientas para el SEO Técnico:

• Analizador de Logs
• Google Search Console
• Google mobile friendly test
• Pagespeed insights

Todas ellas ayudan a detectar posibles errores y saber dónde acudir para corregirlos.

En conclusión:

Todo esto no es más que una pequeña muestra de lo que supone la superficie del SEO técnico. Aquí solo te hemos mostrado vagamente los fundamentos o bases del SEO más técnico. 

Hay muchos otros temas que no hemos cubierto en los que puedes profundizar. Solo por mencionar alguno cuantos:

Relacionados con la infraestructura:

• Códigos de estado
• Redirecciones
• HTTP/2/3
• CDNs
• Equilibrio de carga
• Encabezados HTTP

Relacionados con el sitio web:

• Velocidad de la página
• AMP
• PWAs
• Manejo de parámetros
• Navegación facetada
• Paginación
• Enlaces del sitio
• Presupuesto de rastreo
• Eliminación de páginas
• Arquitectura del sitio web / taxonomía
• URLs

Procesos y procedimientos:

• Auditorías técnicas de SEO
• Migraciones
• Automatización / python
• Análisis de archivos de registro
• Pruebas de SEO

Cómo ves, el mundo del SEO tecnológico es amplísimo e involucra un gran número de tareas, herramientas y conocimiento profundos sobre cómo funcionan los buscadores.

Herramientas y lecturas recomendadas:

• developers.google.com
• pagespeed.web.dev
• search.google.com
• Google search console
• ahrefs.com
• technicalseo.com