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Introducción
Google Ads generó en 2021 más de 209 mil millones de dólares (statista), consiguiendo récord de ingresos por publicidad. Es una de las plataformas de publicidad online más utilizada en la actualidad.
Usar Google Ads para generar ventas es una estrategia fundamental en un plan de marketing de cualquier compañía o negocio local, pero con usarla no es suficiente, gestionar y optimizar las campañas de manera inmediata para rentabilizar la inversión es parte esencial para mejorar el ROI.
Los anunciantes pueden orientar sus anuncios para que aparezcan en la búsqueda de Google y en otras propiedades de Google, así como en millones de sitios web de toda la red, a través de la red de Display de Google. Los anuncios online permiten a los anunciantes establecer un presupuesto para sus campañas publicitarias y de esta manera, solo pagar por clic o visualizaciones en sus anuncios.
Conoceremos los servicios que Google Ads ofrece, cómo funciona Google ads y los diferentes tipos de campañas publicitarias que nos permiten llegar a nuestro público objetivo según nuestros objetivos de marketing.
Qué es google ads
Google Ads es un servicio publicitario de Google que permite a los anunciantes crear anuncios que aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP) y otras redes, cómo Youtube, entre otras. La forma más conocida de publicidad es cuando los anunciantes pagan a Google cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios, conocido cómo coste por clic (CPC)
Los players pueden controlar cuándo y dónde se muestran sus anuncios, así como el presupuesto que están dispuestos a gastar. Los anuncios de Google son extremadamente efectivos si están respaldados bajo una estrategia, una correcta configuración de la cuenta y segmentación del público objetivo.
Cómo Funciona Google Ads
Google Ads funciona a través de un sistema de subastas. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, se lleva a cabo una subasta entre todas las empresas que quieren que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda y/o partner de Google para esa consulta determinada.
La subasta se lleva a cabo en función de tres factores: el precio que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio (CPC), la calidad y la relevancia del anuncio para la query del usuario.
Precio de los anuncios
Es el precio que están dispuestos a pagar por la palabra clave que activa el anuncio. El precio lo determina el mercado y los anunciantes (oferta y demanda), mediante el sistema de pujas. Los anunciantes pueden establecer un límite de CPC máximo para cada una de sus campañas, lo que significa que Google no les cobrará más de ese límite por cada clic en su anuncio.
Calidad del anuncio
Muchos anunciantes se enfrentan a un reto importante, asegurar que sus anuncios sean lo suficientemente relevantes para los usuarios que están buscando en Google. Si los anuncios no son relevantes, los usuarios pueden hacer clic en ellos, pero no estará interesado en lo que el anunciante tiene que ofrecer.
Esto puede conducir a una tasa de rebote alta y, en última instancia, a una menor calidad del anuncio o quality score. Por tanto, la calidad del anuncio se refiere a si el anuncio es útil y responde a la intención de búsqueda del usuario. Los anuncios deben cumplir con ciertos requisitos de calidad para ser considerados en el sistema de subastas de Google Ads.
Relevancia
Los anuncios deben ser relevantes y de alta calidad para ser considerados en el sistema de subastas de Google Ads. La relevancia se refiere a si el anuncio es relevante y concuerda con el término de búsqueda que el usuario ha ingresado.
Los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios sean relevantes y de alta calidad. Si los anuncios no cumplen con estos requisitos, es posible que no sean considerados en el sistema de subastas de Google Ads.
Quality score
Para tener una idea del nivel de calidad de tus anuncios y campañas, Google Ads ofrece una herramienta de diagnóstico que te permite evaluar la relevancia y la calidad de tus anuncios y páginas de destino en comparación con los de otros anunciantes.
La calidad se mide en una escala del 1 al 10, siendo 10 la calificación más alta. Un nivel de calidad más alto significa que tu anuncio y tu página de destino son más relevantes y útiles para los usuarios que buscan tu palabra clave. La herramienta de diagnóstico del nivel de calidad te permite identificar casos en los que deberías mejorar tus anuncios, páginas de destino o la selección de palabras clave.
El nivel de calidad no es una métrica, pero se utiliza para diagnosticar cómo influyen los anuncios en la experiencia de usuario. Se trata de una herramienta de diagnóstico que identifica cómo influyen en la experiencia de usuario en los anuncios que se muestran con determinadas palabras clave.
Su cálculo se hace en función del rendimiento combinado de tres componentes:
- el porcentaje de clics esperado
- la relevancia del anuncio.
- la experiencia en la página de destino.
Beneficios de utilizar Google ads
Cuando se trata de publicidad online, no hay duda de que Google es la plataforma mayoritaria. Google Ads es la mayor red publicitaria, con más de 7 millones de anunciantes en todo el mundo (klientboost). Realizar publicidad online es la manera de llegar a interesados en tu productos y servicios, pudiendo medir el alcance y resultado de tus campañas.
Estas son algunas de las ventajas de utilizar Google Ads:
- Llegar a tu público objetivo
- Crecimiento del negocio
- Control de la inversión
- Mejorar el ROI
- Datos de toda la campaña publicitaria.
- Mejora con el tiempo.
Tipos de campañas en Google Ads
Dentro de Google Ads puedes realizar diferentes tipos de campañas para promocionar tu negocio. Dependiendo de tus objetivos y necesidades es más recomendable utilizar unas u otras tipologías de campañas.
1. Campañas de búsqueda
Las campañas en search se basan en las palabras clave que el usuario introduce para consultar contenido en Google. Son los anuncios de textos, estos se muestran en los resultados de búsqueda de Google o en otros medios partner de la red de google, dependiendo de tus objetivos, podrás configurar para ambos o uno de ellos.
2. Campañas de Display
Estas campañas se basan en banners y otros anuncios gráficos que se muestran en sitios web afiliados a Google. Puedes seleccionar el tipo de anuncio y el formato, así como el lugar dónde se mostrará el anuncio. Estos anuncios aparecen en otras webs que están relacionadas con tus productos o servicios y por tanto, atraen a tu público objetivo.
3. Campañas de vídeo
Estas campañas se basan en anuncios de vídeo que se muestran en sitios web afiliados a Google, así como en YouTube y otras plataformas de vídeo. Puedes seleccionar el formato y la ubicación del anuncio, así como el presupuesto que estás dispuesto a gastar.
4. Campañas de Shopping
Estas campañas se basan en los productos que vendes a través de tu tienda online o tienda física. Los anuncios de la campaña de shopping se muestran tanto en los resultados de búsqueda de Google cómo en la sección destinada a ellos, shopping.
5. Campañas de app
Estas campañas se basan en la promoción de aplicaciones móviles a través de sitios web afiliados a la red de Google. Puedes seleccionar el formato y la ubicación del anuncio, así como el presupuesto que estás dispuesto a gastar.
6. Campañas locales
Estas campañas se basan en la promoción de negocios locales a través de la función de Google map y otras herramientas de Google cómo en los resultados de búsqueda, display o youtube. Puedes seleccionar el formato y el emplacement del anuncio, así como el presupuesto que estás dispuesto a gastar.
7. Campañas de remarketing
Estas campañas se basan en la publicidad dirigida a usuarios que ya han visitado tu sitio web o han interactuado con la marca de alguna manera. Para ello, debes de tener datos en tus campañas publicitarias y configurarlo en el gestor para poder ofrecer anuncios según el comportamiento de los usuarios dentro tu página web y anuncios.
8. Campañas discovery
Estas campañas se basan en la promoción de tu negocio, productos o servicios desde una misma campaña a través de los anuncios gráficos para que aparezcan en Google discover, gmail o youtube.
En conclusión:
Según statista, Google es el buscador predeterminado en la mayor parte del mundo, consiguiendo una cuota de mercado de alrededor del 90% en una amplia gama de mercados digitales.
Es por tanto, un intermediario entre los potenciales clientes y nuestra marca. Si los potenciales clientes están utilizando en mayor o menor medida las herramientas de Google, nuestras acciones de marketing no pueden estar ajenas al mercado.
Crear y gestionar campañas de publicidad online con Google ads debe formar parte de nuestra estrategia de marketing online, siempre y cuando aporte un valor e impacto positivo en el negocio.
Por tanto, el reto para los anunciantes consiste en la optimización y gestión de campañas que permita la generación de clientes, un eficiente retorno de la inversión. Analizar y medir el rendimiento de las campañas publicitarias debe estar en el core de nuestras acciones de marketing.
En Isocialweb creamos y gestionamos campañas en Google Ads a lo largo de todo el embudo de conversión y del proceso de compra para consegu impactar de manera segmentada y en el momento preciso a tus usuarios.
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Preguntas Frecuentes
Google ads es una plataforma que permite a los anunciantes realizar anuncios online en Google y su red de asociados. Conoce cómo crear anuncios y mejorar resultados publicitarios con este artículo.
No hay ninguna forma de hacer Google Ads gratis. Todas las campañas de Google Ads requieren que se pague por los clics recibidos. Pero un pequeño monto puedes acceder a l red publicitaria más grande del mundo y alcanzar a tus potenciales clientes.
El coste de Google Ads lo determina la puja de las palabras clave que utiliza el usuario al realizar la búsqueda. Además el precio varía según la calidad y relevancia de tus anuncios. Conoce qué es y cómo funciona Google Ads en este artículo.